Ei 18 H Ell m
CARLTON THEATER
Hallo, Hallo, hier de
E. H. B. 0.
De Middenstand
Nat'onale Middenstandsactie
MICA. 1935.
De Middenstanders en de
Mica-actie.
mmwm i
mm/-?/
mmmmMÊ
Prijzen in de M, I. C. A.-actie.
PETROLEUM met Paul Hartman en Paul Kemp»
VERWACHT! DE K R I B B E B IJ T E R.
Het publiek is wijs genoeg!
Soest in het teeken van de M.I.C.A. 19
is gegeven en die over het geheele land be-
schikbaar zullen worden gestild.
De puzzle.deelen zullen in gesloten en ab-
Van 14 tot en met 26 October as. zal on
der de leiding van het Comité van Actie voor
het middenstandsbedrijf een Nationale Ver
koopsactie in ons geheele land worden ge
organiseerd.
Deze actie wordt aangeduid met „M.I.C.A."
In welke letters men de afkoftiiig vah „Mid
denstands-Campagne" terugvindt.
M.I.C.A. werd geboren op een op 19 Juni
te Utrecht gehouden vergadering van het Co
mité van Actie voor het Middenstandsbedrijf.
gevormd door de drie Nederiandsche Midden
standsbonden, n.1. den Kon. Ned. Midden
standsbond, den Ned. R.K. Middenstandsbond,
en de Vereeniging van den Christ. Handel-
dr ij venden en Ind. Middenstand in Nederland.
In deze v.ergadering warén uit ruim .100
plaatsen vereenigingen vertegenwoordigd en
ïallooze anderen zónden bij verhindering be
richt van adhaesie. Met overgroote mèerdèr-
hëid werd instemming betuigd met het ont
worpen plan en nadat de voorloopige in
schrijvingen een bevredigd resultaat gaven,
heeft het Comité definitief besloten, dat tot
nitvoering zou worden overgegaan.
Het Comité heeft een voorstel uitgewerkt
.ot het houden van een nationale midden
standsweek met nationale prijsattractie.
Kunnen bij eei\ plaatselijke winkelweek uit
len aard der zaak slechts betrekkelijk kleine
prijzen "beschikbaar worden gesteld, bij een
nationale winkelweek zal dit anders en ve'ej
jrootscher kunnen zijn.
Bij kennismaking van een en ander zal
ölijken, dat wij hier te doen hebben met een
grootschen opzet, een onderneming, die als
rij slaagt en vooral als zij jaarlijks gere
geld zal kunnen worden gehouden - een
geweldig stuk nationale propaganda voor het
middenstandsbedrijf kan beteekenen.
Maar tevens een onderneming, die wil
£ij kunnen slagen een eensgezinde mede»
jverking van alle of althans een overgroot aan
tal plaatselijke middenstands- en winkeliers-
/ereenigingen vereischt.
Het Comité heeft bepaald, dat de M.I.C.A.
Ï935 zal gehouden worden van Maandag 14
lot en met Zaterdag 26 October a.s.
Alleen leden van de bij de drie bonden^
aangesloten Vereenigingen zullen kunnen
deelnemen.
De leiding van de M.I.C.A. zal berusten
Sn handen van een Uitvoerend Comité, be
staande uit de heeren:-. J. P. de Brabander,
DDir. van "y.e* Centra-ti Hanze- .Bureau te
JJtrecht, Voorzitter; A. de Moor, Procuratie
houder van de Ned. Middenstandsbank .te
[Amsterdam; A. E. Gelink, reclame-adviseur
ivan den Kon. Ned. Middenstandsbond te den
Haag, Secretaris; C. den Blanken te .Waer-
iden, 2e Secretarissen P. v. d. Linden, Voor-
feitter van dén Nederl. Kruideni érsbond te
Rotterdam.
Voor hej Plaatselijk Comité te Soest zijn
japjigewezén vertegenwoordigers van de R.Ki
Middenstandsvèreeniging en der'Centrale .Win
keliers-Vereeniging, te weten de heeren;
h. rth. Vi d. Berg, Voorzitter,,
D. Waal, ze Voorzitter.
S. Veltman, Secretaris*
J. Zoetelief, 2e Secretaris,
jv $Le Jong, Penningmeesteiv.^
C. Koelink, 2e Pennihgniee^teri
Wj. Cornax, Lid.
A. Eugers, Lid.
R. Jaarsma, Lid.
J. Koelman, Öd.
^'Gedurende de .verkoop-actie, welke zoo-
m hierboven Vermeld staat, zal1 plaats! vm*
den van 14 tot en met 26 Octöber a's., Zal
teen puzzle worden uitgegeven. Deze puzzle
Is een legkaart, bestaande uit 12 deeleri. Bij
(aankoop, van 50 ets. winkelwaal* k contant
'[wordt aan den kooper één puzzle-deel ver
strekt, Heeft de cliënt dé I2.deelige leg
kaart bijeen, dan moet hij daarop, de voor
tkomende rebus oplossen. Deze moet voor
dien worden van een ónderschrift, rijmpje of
Slagzin, welke niet óp, literaire Waarde zullen
iworden beoordeefd.
'I Als belooning voor de goede oplossing
Idingt hij mede haarde jzeer belangrijke prij-
BÈén, waarvan in dit blad een opsomming
soluut ondoorzichtige zakjes worden verpakt.
Per ^2 deelen wordt een formulier met
enveloppe voor het opplakken en opzenden
van de legkaart met rebus geleverd, die dooi
de deelnemende winkeliers aan het publiek
moeten worden uitgereikt.
Door deze deelnemers zal persé niet meer
dan één puzzle.deel bij aankoop van 50 ets,
winkelwaar mogen worden verstrekt.
Plaatselijk kunnen geen prijzen beschik
baar worden gesteld. Dit zou met het ka
rakter van de nationale middenstandscampagne
in strijd zijn. Het zwaartepunt moet juist
liggen in de grootte der prijzen, die in
het geheele land kunnen vallen.
De goede oplossing van de legkaart met
de rebus zullen door de koopers moeten wor
den ingezonden aan nader door het Plaatse
lijk Comité aan te wijzen adressen, welke
de volgende week zullen worden bekend ge.
maakt. Voor doorzending naar het Uitvoerend
Comité zal door het Plaatselijk Comité wor
den zorggedragen, zoodat den inzenders porti-
kosten worden bespaard.
Wij wekken alle Soester ingezetenen hier.
hij op, voor zoover dit nog noodig is, in
groote getale en zoo krachtig mogelijk deze
Mica-actie te steunen door hun inkoopen in
Soest te doen en deel te nemen aan den
puzzle.wedstrijd.
Voor verdere gegevens betreffende de puzz.
Ie verwijzen wij naar de mededeelingen daar
omtrent, elders in dit blad opgenomen.
Het Plaatselijk Comité.
De Centrale Winkeliers-Vereeniging bev-
sloot in haar j.1. gehouden vergadering toe
te treden als afdeeling van den Kon. Ned.
Middenstands-Bond.
Hierdoor is de C.W.V. thans in de ge
legenheid tezamen met de R.K. Middenstands-
Vereen. ter plaatse de MICa.Actie te voeren,
waarover men elders in dit blad nadere ge
gevens aantreft.
Winkeliers, die willen deelnemen aan de
MICa-Actie moeten lid zijn van een der er
kende vereenigingen van de Middenstands
bonden.
Het is daarom van groot belang voor niet-
georganiseerde Soester winkeliers zich op, te
geven voor het lidmaatschap, van een van
bovenstaande vereenigingen.
Voor het lidmaatschap van de Centr. Win
keliers-Vereeniging wende men zich tot den,
heer Wi. S. Veltman, Beukenlaan 31a, Tel
479 en voor de R.K. Middenstands.Vereen,
tot den heer J. Zoetelief, Van Weedestraat
16, Telefoon 635.
Ook zal het goed zijn hiermede niet te
lang te wachten, daar naar wij vernemen,
tijdens de actie, welke Maandag aanvangt,
geen nieuwe leden zullen worden aangenomen.
Ten einde de heeren Winkeliers van de
Mica-actie tot in de finesses op, de hoogte
te stellen zal de heer A'. Swaan, Redacteur
van het Algemeen W.eekblad voor den Mid
denstand, op Vrijdag 11 October (heden) in
Op 15 en 16 October a.s. komt
in „Eemland" de Revue
Als we zeggen; Koopt bij, of geeft op
dracht aan den middenstand, dan bedoelen
we óók op te komen tegen het schadelijke
en dure eigen-gepruts, waartoe velen we)
iswaar komen door vermindering van het
inkomen, maar dat hun toch niet van voordeel
zal blijken, als serieus wordt nagegaan, wét
precies de eigen kosten zijn en hoeveel aan
waarde men door ondeskundige behandeling
vernielt.
Tenslotte: als we zeggen: „Koopt bij den
middenstand", dan beteekent dat een op
wekking om aan de bezuinigingen van uit-
of afstel een einde te maken, èn omdat uitstel
nog minder afstel van noodzakelijke aankoo-
pen of het doen verrichten van onderhouds
werken, werkelijke besparing kan brengen
èn omdat zoowel voor den arbeider, den
rentetrekker, den gepensioneerde, den ambte
naar, ja voor iedereen, de toestand slechts
beter kan worden, als het algemeene wel
vaartspeil weer wordt verhoogd. Daartoe is
een verbeterde levenskans voor den midden
stand benoodigd, omdat deze een belang
rijke maatschappelijke groep vormt, minstens
gelijkwaardig aan elke andere klasse der sa
menleving. Levendige handel, florissante za
ken, ze stïmuleeren heel het openbare leven.
Middenstanders zijn de menschen, die het
geld rouleerende houden ze ontvangen het
en geven het door, het komt weer bij ze
terug en ze laten het wéér gaan naai? anderen.
De ware middenstander is de trouwe die
naar en de helpende toeverlaat van het pu
bliek,,, de man, die zijn hart verdeelt tusschen
het ^Stikel en den klant. En die zich op
billijk-sobere wijze laat honoreeren voor zijn
diensten.
De leuze „Koopt bij den Middenstand",
heeft de aanvulling van een tweede leuze
benoodigd, n.1. van „Koopt zooveel mogelijk
ter plaatse, waar gé zelf uw geld verdient".
Alles immers, wat we hierboven als gel
dend in het algemeen aanvoerden, klemt óók
nog eens afzonderlijk voor het plaatselijk ge
meenschapsleven. We moeten voldoen aan de
neiging, welke van nature in ons is, en onze
grootste interesse doet uitgaan naar degenen,
die ons het naaste zijn. Dat is een mensche-
lijkheidsovervveging en bovendien -een zaak
van verstandelijke orde. Als we meewerken
aan de welvaart van plaatsgenooten, dan zul
len we in velerlei vormen van die verhoogde
welvaart profiteeren. Waar het den midden
stand goed gaat, daar is handel en vertier,
verhoogde arbeidsgelegenheid -en daar kan de
gemeente óf meer doen dan in andere plaat
sen óf er kunnen belastingen worden ver-
Een Land- of Weekendhuïs, te bouweD
(volgens teekening)' op grond door den win
naar aan te wijzen, mits deze grond niet
duurder kost dan f 1000.(land- of Week
endhuis f 1000.grond dus.)
Een auto, Ford luxe, de V- .8.
Een Salon-ameublement.
Een Huiskamer-ameublement.
Een Slaapkamer-ameublement.
Een Kano.
Radio.
Stofzuiger.
Motorfiets.
En verder honderden, wellicht duizenden
Waardebonnen, inwisselbaar bij deelnemende
leden; zoo zijn op, dit oogenblik reeds ge
reserveerd:
10 waardebonnen van f 100.1 ,-elkj
.10 waardebonnen van f 50.—1 elk;
20 waardebonnen van f 25.—elk;
.100 waardebonnen van f 10.telkj
.100, waardebonnen van f5.—1 elkf
200 waardebonnen van f 2.50 elk.
SOEST
TEL. 425
Van Vrijdag 11 tot en met Maandag 14 October
(Speelt öok Zondagmiddag half drie)
Marlha Eggerth, Paul Hörbiger, Albert Paulig e.a. in de
Lefiar's O p r H
n Vroolijke Wesnsche film. Als tweede Hoofdfilm!
(Onzjchtbaretegenstanders.) Spannen# 7-* Sensationeel Toegang 18 jaar.
Dinsdag lS October a.s. GWlA~ A VÖND. Afscheidsavond voor Nederland van
THOLEN EN VAN LIER voor hun vertrek naat Indië'
Aanvang 8 uur.
Diploma's e.d. niet geldig. (Zie nadere aankondigingen.)
EesPfee.¥ Entte» f l.g.0, f 1.25 en f 1.-. (Bel, inbegrepen.)
hotel „Dé Gouden Ploeg" een. causerie hou
den voor de Centrale Winkeliers-Ver een.,
onder den titel „Middenstandsstrijd in deze
dagen" en uitvoerig de Mica.actie bespreken.
De aanvang van deze bijeenkomst is be
paald op 8.30 uur.Wij raden alle Soester
winkeliers deze zeer interessante causerie bij
te wonen, daar deze ongetwijfeld voor hen
van groot
Onmisbare schakel in ons
economisch leven*
In de dagen van 14—26 October zal het
publiek worden opgewekt om te koop en bij
middenstanders ien werken te laten uitvoeren
door de kleinere ondernemers.
Is het dan, zoo hooren we al vragen, niet
vanzelf-sprekend, dat de menschen koopen
bij de winkeliers dat zijn immers de mid
denstanders hun timmerwerk laten doei?
door den timmermansbaas, hun verfwerk uit
besteden aan den schilderspatroon?
Zoo hóórde het te zijn, ja! Maar zoo
is het helaas niet altijd meer. Wanneer
we spreken van den middenstand, dan doe
len we Op den bonafide winkelier die door
vakkennis en ervaring wéét, wat hij inkoopt
en dus ook wéét, wat hij verkoopt. We doe
len op den man, die vertrouwen en crediet
heeft te verliezen en dus garant kan en wil
wezen voor wat hij levert. We hebben het
oog op dengene, die zijn plaats kent tegen
over den cliënt, hem beleefd en voorkomend
weet te bedienen, waardoor deze rustig keus
kan bepalen, steunend op, en vertrouwend
in een gegeven aanbeveling.
Als middenstander beschouwen we niet den
beunhaas die van do hak op( den tak springt,
vandaag scharrelend in dit en morgen han
delend in dat. De beunhaas, die met een ge
baar van „wat een ander kan, kan ik
den eerlijken werker diens boterham misgunt
en er in elk geval de kaas poogt; laf te grissen,
prijzen bedervend, rommel koopend, „con
curreer end door te knoeien -en zijn leveran
ciers (niet betalen. Eéndaagsvliegen, die van
hun eigen handel niet beter worden, maar
na hun vertrek het gezaaide verderf achtefS
laten in de zaak van hun buurmnn.
Ons eigenbelang is gekoppeld aan het al
gemeene plaatselijk belang. Brengen we ons
geld naar elders, dan zullen méér eigen
plaatsgenooten gedoemd worden om hun han
den te gaan óphouden en de onverstandige
koopers, die hun „voordeel" elders zochten,
moeten in die opgehouden handen in dubbele
portie neerleggen, wat ze enkelvoudig mis
gunden.
Plaatsgenoot tegenover plaatsgenoot. Dat
is solidariteit van de beste soort.
Om die solidariteitsgedachte te bevorderen:
de hèrinschakeling voor de volle honderd pro
cent van den middenstand in het economische
leven -en het steunen in het bijzonder van de
plaatselijke winkeliers en ondernemers door
de plaatsgenooten, daartoe is de M.I.C.A. op
gezet.
In die sfeer van harmonie moet de massa
zich, vertrouwen schenkende en wekkenfie,
laten opnemen.
Dan slaagt de M.I.C.A. ten volle.
Hetgeen we den middenstand toewenschen.
Toch lijkt het er soms wel op, dat het
publiek dom is en zich laat meesleepen door
al te doorzichtige reclame of wel door zijn
goede hart.
Hoe zou het anders kunnen, dat nog altijd
vele „beunhazen" klanten hebben
Hoe dikwijls het publiek zich ook in het
verleden bekocht heeft en weet, als het een
zoogenaamd „Perzisch tapijtje" aan de deur
kocht of wel 100 „extra-fijne sigaren" van
den zoogenaamden bond van werklooze si
garenmakers of wie weet, waarmee men meer
„aan de deur" komt met bijzondere voorspie
gelingen, toch'.ï* die handel, die meestal in
het nadeel van den kooper uitdraait, bloeit
nog steeds welig.
Maar o.i. is het meer het goede hart, dat
in zulke gevallen spreekt dan „een niet
beter weten".
En o.i. zal dan ook uiteindelijk het pu
bliek weer voor de volle 100 pCt., alle ar
tikelen gaan koopen bij den groep van in
woners, die daarvoor het best is ingericht, de
winkelstand.
Waarom ook niet?
De winkelstand kan concurreeren, en con
curreert ook.
Wie vandaag nog zou willen beweren, dal
de middenstand de prijzen te hoog houdt
er werd vroeger zelfs wel eens gesproken
van een „woekerende" middenstand, moet
maar eens zien de lange faillissementslijstca
In de kranten. Toch zeker geen bewijs, dat
het den middenstand goed gaat en dat hij
„dikke" winsten maakt.
En dikke winsten zouden er toch gemaald
moeten worden, als te hooge prijzen werden
genomen.
Bovendien: wie maar even ziet naar dö
vele winkels in elke branche, die elkaar bij
na of geheel dood concurreeren, zal niet
meer kunnen beweren, dat er te hooge prijzen
worden gemaakt. De prijzen zijn eerder tc
laag dan te hoog over het algemeen.
Zeker, soms lijken de prijzen voor een
buitenstaander te hoog. Als die buitenstaan
der weet, dat hijzelf thuis een heel lekkere
kop koffie kan zetten voor een paar centen,
komt hij er zoo gauw toe te beweren, dat de
café-houder 10, 15, 20 of 25 ct. vragend vooi
'n kop koffie, woekerwinsten maakt.
Doch als men geen buitenstaander is, als
men de vaste lasten, de belastingen, de hu
ren, de kosten der bediening van den café
houder kent, dan blijft van de „woekerwin
sten", van de „woekerbewering" niets, maai
dan ook niets over.
Soms I ij k e n de prijzen hoog, als de bui
tenstaander bijvu in de veilingsberichten in
de krant leest, dat een bosje worteltjes op do
veiling een paar centen kost en de groento
boer Mevrouw 10 cent durft te vragen; 300—»
400 pCt. winst wordt er dan gezegd.
Dat wordt niet gezegd, als httf bosje wor.
teltjes eens 30 cent op de veiling zou kosten
en de groentehandelaar durft dan 40 cent te
vragen. En toch kan het best zijn, dat alleen
in het laatste geval de groenteboer iets en in
het eerste geval niets verdient. De buiten
staander houdt er meestal geen. rekening mee^
dat de vaste kosten van thuisbezorging, hu
ren, licht, belasting, precies dezelfde blijven,
als het bosje worteltjes 10 cent of 40 cent
kost. Om van bederf nog maar niet eens te
spreken J
Zouden die vaste kosten inderdaad 1 het
is maar een voorbeeld 6-7 cent bedragen
per bosje worteltjes, dan ziet U, dat do
geheele winst 300 k 400 pCt. verloren gaat,
doch dat er van de winst van 30 pCt in het
tweede voorbeeld winst overblijft.
Nu kunt U beweren: ja, maar dan zijn die
vaste kosten te hoog!
Inderdaad, die zijn ook te hoog.
Maar dat is een vraagstuk apart, dat we
hier niet zullen behandelen.
Alleen mogen we daarbij nog wel even
vermelden, dat het publiek zelf eischt, dat
de kosten' van bezorging en bereiding hoog
zijn. De tegenwoordige tijd eischt, dat do
winkels ei* mooi en soms duur uitzien, dat
ook het kleinste pakje wordt thuis bezorgd,
dat aan de verpakking alle zorg wordt be
steed, dat er volop sorteering is, dus risico
van bederven, enz.
Versta-me-goed: we vinden dat best, maat
tegelijk moet U toegeven, dat het duur is.
Doch laten we aannemen, dat de vasto
kosten hoog, te hoog zijn.
Dan moet U tegelijk toegeven, dat diei
vaste kosten, die dure distributie-kosten niet
alleen drukken op den middenstand, doch op
alle systemen, die zich met de distributie be
zig houden: middenstand, grootwarenhuis, fi-
lialenstelsel, eenheidsprijswinkels, verbruiks
coöperaties enz. De middenstand kan heusch
ook, wat dat betreft, concurreeren.
Nu is nog wel eens gezegd: ja, maar de
zoogenaamde verzendhuizen, zij, die scher
men met de leuze „rechtstreeks van producent
naar consument", hoe is het daarmee?
Ook die hebben evengoed de vaste lasten.
Zij hebben hoogere reclame-kosten dooi
rondzending van reclames door het geheel^
land, hoogere verzendkosten, grooter risico.
Daarom dat dit systeem er ook niet in wil
De consument mag zich wel 'n keer wag<rfe
aan een kistje sigaren, dat hij niet gezien
heeft, over het algemeen wil hij toch eerst
zien, wat hij koopt. Bovendien: zulk een
systeem gaat maar voor 'n paar artikelen op.
Tenslotte is de Hollandsche mentaliteit -en
de Hollandsche dichtbevolktheid oorzaak, dat
bedoeld systeem geen groote vlucht zal nemen*
Dat gaat goed in Amerika, waar men soms
uren sporens van een behoorlijken winkel ai
zit en waar dus het „koopen op catalogus"
veel meer en natuurlijk burgerrecht heeft ver»
kregen.
Hoe men het vraagstuk ook wendt of keert,
steeds komt weer naar voren, dat hier in
Holland de middenstand een niet te missen
schakel is, ten ie door vakkundige behande
ling, ten 2e door het direct contact tusschen
consument en leverancier.
Het publiek voelt zich geen „nummer", kan
waardevolle adviezen ontvangen, weet, dat hel
den middenstander achter de toonbank niet op
de allereerste plaats te doen is om iets maar
zoo duur mogelijk te verkoopen, ook al ia
het ongeschikt voor den klant, maar dat het
hem te doen is om den klant prettig te stem
men, tevreden te stellen, terug te laten komen.
We zijn daarom allerminst bang voor de
toekomst van den middenstand, hoe ook dq
huidige algemeene crisiszorgen den midden
stand hllerminst sparen.
Als de middenstand maar wil, dan heeft
die middenstand alle factoren in zich dei,
strijd te winnen.
De MICA zal dat weer doen zien. In deze
weken zal de middenstand nog weer eens
extra toonen, wat hij presteert en hoe gczel-
lig, hoe goed, hoe goedkoop die middenstand
het publiek 4 kan bedienen
i
