,Je moet veel van je onderwerp afweten, want fotografie en
visuele presentatie zijn vormen van selectieve waarneming'
Brigitte Eberwem, Leusdense fotografe:
elke kleine afwijking heeft,
hoe langer je ernaar kijkt,
psychologisch gezien de neiging
om steeds groter te worden.
.er loopt je ontzettend veel
ondeskundigheid voor de voeten."js
vaak kun je met hetzelfde geld een beter resultaat
bereiken, wanneer je je mogelijkheden beter benut"
DONDERDAG 31 JULI 1986
reportage
6'
Bngitte Eberwem.
Ze verzorgt technische, indus
triële en illustratieve fotografie,
werkt samen met reklamebureaus
en bedrijven. Public relations is ook
een belangrijk onderdeel van haar
werk; als een bedrijf persbenchten
verstuurt maakt zij de foto's erbijZe
probeert een zo uitgebreid moge
lijk pakket naar de bedrijven en
reklamebureaus toe aan te bieden.
Ze verleent tevens de zogenaam
de „doka-service": levert vrij goed
koop grote aantallen zwart-wit fo
to's. Wanneer er 300 persbenchten
in de p.r.-sfeer worden verzonden,
moeten daar 300 fotootjes bij. Dat
betekent massa's afdrukken, die
met erg duur mogen worden, om
dat het anders niet lonend voor de
bedrijven is.
ook dia's zelf. De factor tijd speelt m
haar beroep een hele grote rol.
Voor drukwerk werkt ze met dia-
matenaal, en als ze vandaag bezig
is, willen de cliënten graag de vol
gende dag het werk in huis hebben.
Ze maakt dia's niet alleen ten be
hoeve van reklame, maar ook voor
audio-visuele presentaties Ze is
bezig om de gehele beeldkant van
de communicatietechnieken te ver
zorgen: alle mogelijke soorten foto
grafie dus, videopresentaties en
diavertoningen. Het gaat bij deze
communicatie om drukwerk èn om
het bewegende beeld, dat op de
film, video of dia wordt geprojek-
teerd. Als fotograaf levert ze een
halffabrikaat. Het eindprodukt is
drukwerk: foto of dia zijn tussenfa
se.
DEFINITIEF
Is de studio van Brigitte Eber-
wein een soort „toeleveringsbe
drijf'?
„Ja, alleen erg maatgevend in
verhouding tot andere toeleve
ringsbedrijven. Het is met hetzelfde
of je een boutje of een moertje aan
levert. Fouten, die hier worden ge
maakt. zijn onherstelbaar Het is
nogal definitief wat er wordt gele
verd. Het is het vakmanschap van
de fotograaf om die fouten te voor
komen, en dat vereist over het alge-
L.EUSDEN „Je moet snel je opdrachten kunnen uitvoe
ren. Dat betekent datje alles bij de hand moet hebben. Mijn
studio Eberwein zit wat laboratoria betreft in een wat
moeilijke regio. Een Amsterdamse fotograaf rent naar de
hoek van de straat, waar een laboratorium zit, en die heeft
twee uur later zijn foto's, kant en klaar ontwikkeld, weer
thuis. Die twee uur worden hier zowat twee weken, als je
het via de post doet. De klanten zijn niet bereid om daar op
te wachten. Dus ben ik begonnen om ook het kleurenwerk
zelf te doen. Het gevolg is, dat ik mijn klanten nu snel kan
leveren!"
Reclame-fotografie vraagt iuet alleen kermis van fotografie, maar ook
kennis van het produkt. (foto: Brigitte Eberwem).
Fotografe Brigitte Eberwem
heeft haar studio gevestigd aan de
Prinses Irenelaan 13 te Leusden-
zuid. Ze zit in een betrekkelijk klem
pand dat ze heeft verbouwd naar
eigen behoefte.
„Luid roepen" staat er op een"
briefje m het piepkleine halletje.
„Ik zit achter m de donkere kamer."
Door de wat beperkte ruimte
moet ze héél gedisciplineerd
werken. Vooral tijdens opnamen.
Bij een modeproduktie rennen er
ontzettend veel mensen rond, die
allemaal tegelijk bezig zijn: kapper,
visagiste, kleedster, een aantal mo
dellen en een opdrachtgever. Te
gelijkertijd moet Brigitte dan de
donkere kamer bezet hebben, zo
dat de foto's op hetzelfde moment
ontwikkeld kunnen worden, en
men de opnamen zo snel mogelijk
kan zien.
AMBACHTELIJK
Brigitte Eberwem is door haar hu
welijk met een Nederlander naar
Leusden gekomen. In Duitsland is
ze op een dorpje via een leerling
stelsel met haar opleiding begon
nen. Bij de dorpsfotograaf startte ze
met m de donkere kamer werken,
en met poetsen. Ze leerde het vak
van onder af aan. Het ambachtelijke
staat m Duitsland nog steeds in
hoog aanzien. Ze kwam m aanra
king met alle mogelijke facetten
van de fotografie. Behalve het
beoefenen van de typische sociale
fotografie, het fotograferen van hu
welijken, bruiloften en over lijdens
plechtigheden, werd er ook voor
de lokale industrie gefotografeerd.
Brigitte naar Stuttgart, waar ze bij
een portretfotograaf, en later bij
Kodak, werkte Geruime tijd was ze
bezig als bedrijfsfotografe
„Van een bednjfsfotograaf, dat is
heel erg aardig, wordt aangeno
men, dat hij alles kart Dat is ook m
Nederland het geval. Met dit ver
schil, dat ze m Duitsland toch iets
meer gevoel hebben voor kwaliteit,
en dat ook leken toch al gauw in de
gaten hebben of een foto goed of
slecht is. Het ambachtelijke zit daar
veel dieper m de samenleving."
Bngitte Eberwein maakte audio
visuele producties, reklamefoto's
en alle soorten fotografie die ver
eist was. De gehele staf Stuttgartse
fotografen werd voor alles en nog
wat ingezet. Met een ruime erva
ring kwam ze naar Nederland, en
hier bouwt ze langzaam haar studio
werk op. Er moet veel geld geïn
vesteerd worden. Bij dit soort pro
fessionele fotografie gaat het om
apparatuur van honderdduizenden
gulden.
Er zijn diverse camera's nodig
van verschillende formaten, zodat,
wat camera's betreft, de meest uit
eenlopende opdrachten kunnen
worden uitgevoerd. Een eenvoudi
ge fotocamera, helemaal kaal, kost
minstens 5000,Dan komen er
nog lenzen bij, die je met 2000,
3000,tegelijk betaalt. Een be-
lichtingsmeter kost 2000,Er is
nogal wat licht nodig. Niet zo maar
wat ücht. Er zijn een heleboel gen
res licht, met alle mogelijke soorten
karakter: dramatisch, vlak licht,
aangepast aan de onderwerpen.
Tot de inventaris behoort uiteraard
ook de uitrusting van de donkere
kamer Een vergrotingsapparaat in
de professionele sfeer kost tegen
woordig minimaal 10.000,en
dan heb je nog een goedkope.
ia
meen een grote kennis van zaken
bij de fotograaf van het produkt dat
hij afbeeldt. Hij kan niet zomaar er
gens binnen komen rennen en even
in het wilde weg een fotootje ma
ken. Je moet er echt heel veel van af
weten. Waar gaat het om, wat mag
er beslist niet op, wat zou verkeer
de indrukken kunnen wekken? Fo
tografie en visuele presentatie zijn
vormen van selectieve waarne
ming."
TECHNIEK
„Ook de technische aspecten
moet je goed beheersen. Voor
drukwerk is heel belangrijk, dat je
de contrastbeheersing goed onder
de knie hebt. Je moet de drukpro-
cedé's goed kennen en weten wat
er m technisch opzicht kan en niet
kan." „Een foto is eigenlijk een heel
vervelend ding. Je kunt er, als het
klaar is, niets meer aan veranderen.
Dat is de indruk, dat staat er op. Elk
kleinigheidje, elke afwijking, hoe
langer je er naar kijkt, heeft de nei
ging om, psychologisch gespro
ken, steeds groter te worden. Dus
je moet ongelofelijk precies en
nauwkeurig werken."
Hoe komt Brigitte aan haar op
drachten? Ze gaat de boer op, zegt
dat ze er is, laat zien wat ze kan, een
keihard gevecht.
PRIJSKOPERS
Wat haar hier erg opvalt, m ver-
Brigitte Eberwein is van alle markten thuis. Hier een foto van haar, dier
een poster bedoeld was, van een dalend vliegtuig.
gelijking met het buitenland, zeker
wanneer je over kleinere organisa
ties praat, is dat de Nederlander
een typische „prijskoper" is. De
Nederlander koopt een prijs. Hij
vraagt zich met af wat hij nodig
heeft om een bepaald resultaat te
bereiken. De Nederlander koopt
iets, omdat de prijs hem aanstaat.
Brigitte moet erg aan die mentali
teit wennen, dat kwaliteit in veel
gevallen onbelangrijk schijnt te
zijn, terwijl de mensen uit de rekla
me- en zakenwereld zich uit hun
schoolopleiding zouden moeten
herinneren, dat de kwaliteit van de
presentatie duidelijk medebepa
lend is voor het succes van de ver
koop.
MINDER GOED
Een groot deel van de Nederlan
ders vindt zij minder goede zaken
lui. Zelfs als ze wat kunnen verko
pen beantwoorden ze vaak met of
heel laat brieven, en moet de toe
komstige klant eindeloos trekken,
voordat hij informatie los krijgt. Die
hele instelling vind je tot in de
grootste industneen en instellingen
toe. Daardoor mist volgens haar het
Nederlandse bedrijfsleven enorm
veel verkoopkansen.
KEIHARD
In alle landen is het communica
tiebedrijf een keiharde business.
Iedereen, die daarbij aan glory and
glamour denkt, ontbreekt het aan
realiteitszin. Het is keihard „buffe
len". Dat komt ook doordat vrijwel
Mode-fotografie van Brigitte Eberwem.
iedereen meent er verstand van te veel ondeskundigheid voor je tg
hebben. „Er loopt je ontzettend ten. Het is natuurlijk hee.' g)I
el
UITGEBREID
STUTTGART HALFFABRIKAAT
Wat voor fotografisch werk voert
Na deze gezellen-opleiding ging Brigitte Eberwein uit? Bngitte Eberwein ontwikkelt nu
Bedrijven in foto's: vhegtuigonderhoud.
wanneer je tegenspel krijgt,^
maar vanuit de opdrachtgefi
hoek, dat scherpt je eigen ge&
tengang, maar eigenwijzig:
zorgt er wel voor, dat vele g*A
projekten plat vallen. In Aine^j
zeggen ze: degene, die beftgs
heeft gelijk."
„Gelukkig komen er langzarax
hand betere verkopers, beter, e;
geleiden. Vooral de jongeren
aanmerkelijk beter opgeleid ej
zijn gewend te discussiëren. 3e
werkt erg stimulerend, Je konti
woon gezamenlijk tot een b*
eindresultaat. Dat vindt ook—,
weerslag in de fotografie. Vaak J1
je met hetzelfde geld een bete:
sultaat bereiken, wanneer je je:
gelijkheden beter benut. Het"
tevoren doordenken van de za
maakt het voor de fotograaf |jg
makkelijker, omdat je gezame
weet wat je wilt."
el<
Bngitte Eberwein werkt nie:n
leen in haar Leusdense studio. r%n
ook op lokatie. Ze heeft de ng
verzorgd voor het boek •,Arw
foort scoort trefzeker"waanr e
beeld wordt gegeven van zo':
bednjven. Ook het boek „Am
foort zo" is van haar hand.
tweetalig, en schijnt nog altijd®®3
enige plaatjesboek over Am®tt
foort te zijn. Mensen met fair- og
het buitenland kunnen het ivf
prettig cadeau doen en bedhe
gebruiken het als relatiegescfc. D
Bedrijven m foto's: een koffiebranderij. Bedrijven m foto's: metaalverwerking
