Wim Hogeveen durft nieu\
avontuur aan in Leusden
I Ook voor de middelbare
scholieren is er bij Wim Hogeveen
volop (betaalbare) keuze!
Het gaat om de sfeer
Van Gils vond zijn inspiratie voor
de zomermode in het thema 'film'
Gasten van Wim Hogeveen
wacht enthousiaste ontvangst
Met vakkennis en ondernemingszin
Janet Braas en Fred van Riet - een gemotiveerd duo
Wie is Wim Hogeveen, de man wiens naam in fraaie letters prijkt op
de vernieuwde,in een modern jasje gestoken pui van het winkelcen
trum aan de Brouwerij no. 4? De man, die met ontembare energie,
vakkennis een ondernemingszin naast zijn bloeiende bedrijf in de
Laanstraat in Baarn het avontuur aandurft om zich royaal te
presenteren met een nieuwe zaak in de Leusdense Hamershof?
De volgende regels in het verhaal van een geslaagde zakenman wil
op die vragen een antwoord geven.
De jeugdige Wim Hogeveen heeft
het herenmodevak en met name de
verkoop duidelijk altijd in het
bloed gezeten. Hij begon zijn loop
baan als verkoper bij Jaap's kle-
dingcentrum in de Langestraat in
Amersfoort. Vervolgens bekleed
de hij een aantal verkoopposities,
maar altijd in de sector van de he
renkleding.
In 1970, twintig jaar geleden dus,
vond Wim Hogeveen het meer dan
tijd om op eigen benen te staan. Hij
begon zelf een zaak in Amersfoort
naast het café In den Grooten
Slock aan de Zevenhuizen, waar
thans het reformhuis 'Kruidje roer
met niet' is gevestigd
Vier jaar later, in 1974, keerde
Hogeveen terug naar zijn geboor
teplaats Baarn. 'In zo'n beginpe
riode van je loopbaan ben je na
tuurlijk nog op zoek. 'Men heeft
tijd nodig om zich te ontwikkelen.
Maar het is allemaal uitstekend ge
gaan'
De nieuwe vestiging floreerde.
Herinnering van Wim: 'In de eerste
jaren was het nog zo dat de mensen
door mij persoonlijk wilden wor
den geholpen. Maar dat is later
anders geworden. De medewer
kers spreken allemaal dezelfde
taal; iedereen straalt hetzelfde spe
cifieke sfeertje uit. Ze beschikken
ook allemaal over een even grote
mate van vakkennis. Ze zijn zelf
ook bereid er alles van te weten'.
In de tuin
Het winkelpad in de Baarnse Laan-
straat werd na afloop van tijd te
klein, een gunstige ontwikkeling
dus. Uitbreiding echter was nau
welijks mogelijk. Maar Hogeveen
is letterlijk en figuurlijk niet voor
een enkel gat te vangen Grenzend
aan de achterkant van de winkel
bevond zich nog een tuintje van
beperkte afmetingen. De enige
mogelijkheid was destijds om daar
te gaan graven en het pand uit te
breiden met een soort souterrain.
Zo gezegd, zo gedaan. De winkel is
thans aan de achterzijde verlengd
met een verlaagde ruimte, inclusief
paskamers Bovenstaande bijzon
derheden geven een treffend beeld
van de inventiviteit en de creativi
teit van de ondernemer Wim Hoge
veen, die bij al zijn aktiviteiten in
elk denkbaar opzicht perfect wordt
bijgestaan door echtgenote Lia.
Zijn vrouw Lia Wim Hogeveen
weet nadrukkelijk zijn zaken te
scheiden van zijn privé-omstandig-
heden. Van zijn gezin wil hij alleen
kwijt dat er twee kinderen zijn, een
jongen van zestien en een meisje
van veertien jaar en dat hij een
echtgenote heeft, die heel belang
rijk is, met name wat betreft de
verbouwing en inrichting van de
zaak.
De grote kans
Wim Hogeveen heeft jarenlang ge
wacht op een mogelijkheid om zich
in Leusden te vestigen, zoals reeds
elders in dit nummer is uiteenge
zet. Ik heb echt zitten popelen om
naar Leusden te gaan. Waarom7 Ik
weet het eigenlijk niet. Maar toen
bleek dat de heer Bootsman zich
liever ging concentreren op zijn an
dere zaken, de kousenwinkels in
Amersfoort en Hilversum, heb ik
mijn grote kans gegrepen'
Het echtpaar is toen gezamenlijk in
de slag gegaan. Wim: 'We zijn sa
men, Lia en ik, een heel hecht
team. We doen alles samen; we
doen gezamenlijk de in- en
koop. Toen kwam de k we stil
het nieuwe pand in Leusden ai
orde. We hebben daarna de u
als volgt verdeeld: ik bepaald
sfeer, dit met betrekking td
verkoop en mijn vrouw hield
bezig met de inrichting. Ik hel
daar totaal niet mee bemoeid
was haar werk en dat is het va
begin af geweest. Zij is teehni
uitstekend, heeft gevoel voor
houdingen; dat heeft perfeit
werkt. Zo heeft zij ook alle t
ningen gemaakt. Wat daan
ook zo belangrijk is: die met*
van werken tussen ons twee
echtpaar heeft ook duidelijk
vloed en weerklank op de me:
waarmee wij samenwerken,!
eigen medewerkers. We gevec
alle vrijheid en hun eigen vet
woordelijkheid en hebben bed
matig gezien voor hen geen g
men. Daarom was het ook ni
moeilijk om een door ons op!
de kracht als Janet Braas, ooi
zij met haar 24 jaren toch ree
jong, in Leusden op een ve
woordelijke post te plaatsen'
Wim Hogeveen, zelf nog also
nemer volop in beweging, ish
zijn talentvolle, door hem ze!
geleide jonge mensen kans
bieden in een bedrijf met om'
rijk perspectief. Het blijkt
beide kanten uitstekend te wet
Het ziet er naar uit dat de here
schepping in Leusden en wijde
geving daarmee royaal hun1
deel kunnen doen.
lillllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllillllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllliu
Het mag dan zo zijn dat Wim
Hogeveen zich in zijn nieuwe
pand aan de Brouwerij in de
Hamershof presenteert als een
herenmodezaak, dat neemt
niet weg, dat hij evenals in zijn
winkel in Baarn ruime aan
dacht schenkt aan de verlan
gens van de jongelui. De jeug
dige Janet Braas, bedrijfsleid
ster in Leusden, zelf een twinti
ger en enthousiast paardrijd-
ster en tennisspeelster, weet
maar al te goed hoe het met de
wensen staat van de jeugd op
het gebied van kleding.
Vanuit haar eigen ervaring in
Baarn weet zij de Leusdense
jongeren in de winkel te wijzen
op de vele mogelijkheden, die
de zaak heeft te bieden.
wim Hogeveen heeft in zijn
collectie duidelijk een groot
aantal merken, die zoals ook
in Baarn blijkt, bij de middel
bare scholieren in trek zijn. En
dat zijn dan met name de be
taalbare merken.
In de winkel zal men een col
lectie aantrekkelijke badkle
ding aantreffen en ook voor
het surfen ligt het nodige klaar.
Verder zijn er T-shirts in so(f
ten en maten in prijsklasse-
waarvoor geen jongen
meisje) de winkeldeur vi
Wim Hogeveen voorbij ho4
te lopen.
Janet weet wat je wel en nit
met kleedgeld kunt doen. Ko*
binnen dus. kijken mag altijd
kopen hoeft nog niet eens.
^lliliiliiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiMiiiiiiiliiiliiiiiiiiiliiiiiiiiliiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiillllllllllllilllliliiliiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiitiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiHillllllliiiiliiiiriiii'10
Waarom stapt de klant de winkel
binnen? Daarvoor kunnen consu
mentenorganisaties en andere geïn
teresseerde onderzoekers zonder
enige twijfel belangwekkende rap
porten overleggen.Wellicht zijn er
zelfs proefschriften over geschreven
door wetenschappers, die voor hun
dissertatie om een onderwerp verle
gen zaten.
Wim Hogeveen, eigenaar van een
voortreffelijke, fraai ingerichte he
renmodezaak in tiaarn, die hij drie
jaar geleden op feestelijke wijze
heeft heropend na een welhaast
revolutionaire modernisering en
thans weer aan de vooravond van
een al even glorieuze start van een
indrukwekkend pand in de Ha
mershof in Leusden, heeft er niet
zoveel woorden voor nodig.
Hogeveen: 'Waar gaat het nu om?
De mensen moeten zich in mijn
zaak prettig voelen. En dan moet
niet alleen de entourage goed zijn.
het gaat ook nog om de kleinighe
den. Er moet een fris bloemetje
staan. Ik vind dat er ook altijd iets
te eten moet staan, een kleinig
heid, een lekkernij. Dat is in mijn
zaak in Baarn zo, dat zal ook in
Leusden het geval zijn. Een gezelli
ge schaal met chocolaatjes bijvoor
beeld Kijk, dat zijn van die dingen
die sfeerbepalend zijn'.
Wim Hogeveen heeft gevoel voor
detail. Dat bepaalde zijn succes in
de loop der jaren. Vandaar dat zijn
charmante bedrijfsleidster Janet
Braas het zonder daartoe te zijn
gesouffleerd het in de geest van
haar Baarnse werkgever aldus ver
woordt: 'Ik wil altijd zorgen dat de
winkel een bijzondere sfeer uit
straalt. En inderdaad, dat zijn de
bloemen en de lekkernijen. Na
tuurlijk komen de mensen daar
niet voor. Maar ze weten wel dat
het best gezellig is in de zaak van
Wim Hogeveen'.
De invloed van de film op mode en
het ontstaan daarvan is onmisken
baar Films zoals Out of Africa,
The Great Gatsby en Saturday
Night Fever hebben in het verleden
een en ander teweeg gebracht Jac
ques van Gils heeft voor de zomer
1990 zijn inspiratie gezocht en ge
vonden in het thema 'film' met als
titel 'SUMMER VERSES'.
De vier kleurenthema's van de
kollektie kenmerken zich door een
verlangen naar kleur. Zomer 1990
zal hierdoor worden gedomineerd.
Navy blue
Van donker marineblauw via een
fellere versie naar flessengroen.
Navy blue is een realiteit voor de
man met een uitgesproken voor
keur voor blauw.
Natural
Zomerse frisse natuurkleuren bij
uitstek geschikt voor kostuums.
Pasteltinten vormen een alliantie
met ecru, beige en lichtgrijze kleu
ren. Bij de kombmaties kolbert en
pantalon ontstaat de verfijning
door weinig kontrasten De acces
soires zijn de vrolijke eye catchers.
Scarlet letter
Een vurig temperamentvol kleur-
gamma waarvan het skala loopt
van donkerrood tot de zachte kleur
van de perzik. Van brique, wijn
rood, kersenrood, curry oranje tot
het zachte zalmrood worden alle
registers opengetrokken.
Green years
De grote vernieuwing voor zomer
1990 met het dominante geel-groen
en citroen en dit gekombineerd
met een blauw overhemd. Flexibel
als een Ferrari op het circuit in alle
mogelijkheden met de kleur groen.
Een jonge,energieke vrouw en een ervaren.gediplomeerde vakman vormen het duo,
dat met ingang van vrijdag aanstaande gereed staat om de klanten binnen de filosofie
van de gerenommeerde zaak spreekt men liever van 'gasten' - in de winkel te
ontvangen. Zij is de 24-jarige Janet Baars, die al maanden staat te popelen om van
start te gaan; hij is een routinier in het herenmodevak, Leusdenaar Fred van Riet (43),
een bekend gezicht voor degenen, die de zaak van voorganger Bootsman plachten te
bezoeken.
Janet Braas is geboren in Baarn,
maar deze regio is voor haar niet
echt onbekend. Zij genoot haar
beroepsopleiding, drie jaar mid
delbaar commercieel onderwijs
(MCO) in Amersfoort.
Na haar opleiding werkte zij als
stagiaire in een damesmodezaak,
maar als zij aan die periode terug
denkt weet zij waarom zij uitein
delijk toch heeft gekozen voor het
herenmodevak. 'Dat bevalt me
toch duidelijk beter Ik kan ook
wel zeggen waarom Dames komen
om te winkelen, heren bezoeken
een winkel gericht Daar komt dan
nog bij dat dames liever zelf kijken
en heren een advies willen hebben.
Het gevolg is dat je als verkoopster
met hen vanwege die adviezen
meer en beter kontakt hebt'.
'Maar hoe ben je zelf als je naar een
winkel gaat om iets te kopen?'
'O, ik koop heel snel Ik weet van
tevoren precies wat ik wil. Mis
schien wel juist vanwege mijn eigen
ervaring'.
In 1986, ruim drie jaar geleden
kwam Janet in functie bij de heren
modezaak van Wim Hogeveen.
Tussen haar en de 'baas' en diens
vrouw klikte het onmiddellijk; ze
kon zich uitstekend vinden m de
opvattingen van Hogeveen en
diens bedrijfsbeleid. Toen er plan
nen bestonden voor een vestiging
in Leusden werd zij als medewerk
ster regelmatig van de ontwikkelin
gen op de hoogte gehouden en niet
zonder trots en dankbaarheid nam
zij de uitnodiging aan om als be
drijfsleidster te gaan fungeren in
het nieuw op te zetten filiaal in
Leusden.
Janet Braas: 'Ik ben nog jong en
kan dus veel aan. Ik beschouw het
als een eer en een uitdaging. Met
Fred van Riet zal ik het uitstekend
kunnen vinden; hij is een vakman
en kent de Leusdenaren'.
Zelf blijft zij in Baarn wonen, waar
zij sinds kort een fraai oud pand
heeft ingericht. 'Maar ik stel me
wel voor in Leusden te gaan tennis
sen', aldus de spontane, goedlach
se Janet 'Bovendien ben ik lid van
het Ruiter- en Sportcentrum aan de
Leusderweg, waar ik al jaren paar-
drij. Nee, ik zal me in Leusden best
thuisvoelen!'
'Grandioos'
Eigenlijk verandert er na vrijdag,
wanneer Wim Hogeveen zijn win
keldeur aan de Brouwerij opent,
niet zoveel in het leven van Fred
van Riet. Sinds de officiële opening
van het winkelcentrum de hamers
hof in 1980 en ook al daarvoor is hij
als chef-verkoper in dienst geweest
bij Bootsman Herenmode,het be
drijf dat voorheen op deze plaats
was gevestigd. Van Riet woont
sinds anderhalf jaar in Leusden.
Hij is geboren in Soest. Na het
behalen van zijn vakdiploma's ging
hij als zeventienjarige het vak in bij
het plaatselijke herenmagazijn
Adema, waar hij ongeveer vier jaar
werkte. Vervolgens maakte hij
kennis met de technische kant van
het confectievak in een damesmo
de-atelier. 'Een andere kant van
het vak',aldus Fred, 'maar wel bui
tengewoon leerzaam"
Hij vervolgde zijn loopbaan bij La
Copitana in Amersfoort, een zaak
die overigens inmiddels is opgehe
ven.
Een aantal omzwervingen volgde
WOENSDAG 14 MAART 1990 (advertentie) WIM HOGEVEEN KRANT
met onder andere een functie als
bedrijfsleider bij de firma Dormael
in Amersfoort tot hij vijftien jaar
geleden in dienst trad bij Boots
man, Met het winkelpand maakt
hij thans de overstap naar het Leus
dense filiaal van Wim Hogeveen.
Fred van Riet: 'Een ander type
zaak, dat zeker Qua assortiment
en prijzen is het allemaal wat bre
der opgezet. Ik vind het persoon
lijk belangrijk dat ik het allemaal
geboren heb zien worden. Sinds
begin februari ben ik elke dag bij
de verbouwing en inrichting ge
weest'.
'En wat gaat het worden?'
'Ik ben erg enthousiast en hel
enorm veel trek in. Het wordtt
grandioos'.
