NIEUWE
Nieuws- en Advertentieblad
voor de Provincie Utrecht.
®Gkmw&
FEUILLETON.
No. 35.
Zaterdag 3 Mei 1913.
42e jaargang.
VERSCHIJNT WOENSDAG EN ZATERDAG.
PREMIE
ADVERTEEREN IN AMERIKA.
Boontje M om zijn loontje
Amersfoortsche Courant
ABONNEMENTSPRIJS:
Per 3 maanden met Zondagsblad 1.15;
Franco per post door het geheele Rijk 1.25.
Afzonderlijke Hummers 3 Cent.
Ingezonden stukken in te zenden uiterlijk Dinsdag en Vrijdag.
Uitgever O. J. SLOTHOUWER
Bureau: Laugestraat 77. Telephoonn. 69.
ADVERTENTIËN:
Van 16 regelB 0.50; iedere regel meer Tl, Cent.
Advertentiën viermaal geplaatst worden slechts driemaal berekend.
Groote letters en vignetten naar plaatsruimte.
voor de lexers van deze courant
Hot heden verschenen 5de nummer
van den vijfde jaargang van
bevat o.a.
Een Episode uit den Balkan-oorlog:
Een Bulgaars soldaat geeft een ge
wonden Turk te drinken. Voorts:
Een reproductie van een schilde:ij
van den Engelschen schilder David
Wilkie: De Blinde Vioolspeler. liet
Ballonongeluk in Frankrijk, met 6
foto's. De Fransche aviateur Dan-
court vliegt iu één dag van Parijs
naar Berljjn. Hel Giegongeluk te
Monaco, met 3 foto's. Ansjovis
vangst, met 3 foto's, De Werk
staking in België, met 3 foto's en de
aankomst van de kinderen der stakers
te den Haag. De kinderen van
Mevrouw Duncan, de bekende Ameri-
kaansche danseres, te Parijs verdron
ken, met 3 foto's, Uit het Gan-
zenland, met 3 foto's: de Toulouzer-
ganzen, Nonganzen en Kleine Kolgau-
zen. De onlangs overleden heer Karl
Hagenbeek' met zijn lievehugen in
zijn park Stellingen bij Hamburg.
De ex-koning Manuel van Portugal
en zijn verloofde Prinses Augusta Vic
toria van Hohenzollern-Sigmaringen.
De Zuid-Nederlandsche Schermbonden
hunne winnaars. Het Concours voor
Vrachtauto's, georganiseerd door den
Nederlandschen Automobielclub.
Onze Humor-pagina.
Ten slotte: Portretten van bekende
landgenooten, de Rubriek van Redac
teur X. Kindernummer »Ons Prin
sesje", met onderhoudende en leer
zame lectuur voor de Jeugd.
Op het gebied der reclame hebben
zich in den loop der laatste jaren
zekeren ideeën ontwikkeld die niet
alleen de volle aandacht van den
buitenstaander waard zijn, maar die
tevens met voordeel kunnen aange
wend worden in een ieders pogen om
eigen zaak tot grooteren bloei te
brengen.
Toen ik voor een aantal jaren nog
in liet vaderland vertoefde en als
redacteur van een vaktijdschrift werk
zaam was, heb ik van tijd tot tijd
artikelen betreffende bovenstaand
onderwerp opgenomen en was er
steeds op uit mijn lezers te verrassen
met de beschrijving van een of andere
exentrieke amerikaansche reclame,
om hun aan te toonen op hoe zon
derlinge wijze men in de nieuwe
wereld soms zijn waar aan den rnan
poogt te brengen.
Sedert ben ik evenwel eenigszins
van idee veranderd Ik ben namelijk
in de gelegenheid geweest een ietwat
diepeien blik te slaan in het wezen
van het reclamevak, zooals dit in
Amerika wordt opgevat en uitgeoe
fend, en ben tot de overtuiging ge
komen dat er zeer veel in is, dat
onzen nederlandschen adverteerders
in het bijzonder, den handelsstand
in het algemeen, van groot nut kan
zijn, ik wil trachten in een reeks
aitikelen een duidelijke uiteenzetting
te geven van de beginselen die den
Amerikaan bij het adverteeren zijner
waar tot leidsman dienen, en er zoo
doende wellicht toe bijdragen, dat
U, door toepassing van die beginse
len, er in zult slagen uw jaarlijksch
verkoopcijfer te vergrooten.
Laat ons beginnen met een heel
eenvoudige vraag te stellen»Wat
is het doel van een advertentie Of
wel, indien U een circulaire uitzendt,
of een strooibiljet verspreidt, met
welk oogmerk doet U dit? en het
antwoord luidt natuurlijk, dat men
op deze wijze wil trachten het publek
er toe te brengen de aangeprezen
waar tegen vootdeelige prijs te koopen.
Dit is bet hoofddoel van iedere
reclame, met andere woorden, indien
men U een advertentie ter beoor-
deeling voorlegt, is de voornaamste
vraag ter beantwoording: «Zal deze
annonce er iets toe bijdragen, van
een onverschillig buitenstaander een
belangstellend lezer te maken, en zal
zij er in slagen hem in een blijvende
afnemer te herschapen
Gesteld de eigenaar van een schoen
magazijn wenscht den verkoop zijner
schoenen een weinig te pousseeren,
en besluit een advertentie te plaat
sen. Hij stelt de annonce zoo goed
als hij kan op en is op bet punt baar
naar de courant ter plaatsing op te
zenden. Alvorens hier toe over te
gaan, zou ik hem evenwel willen ver
zoeken, de annonce nog eens even ter
hand te nemen en zich voor een
oogenblik wijs te maken dat hij niet
de schoenverkooper is, maar iemand
uit bet publiek, (die zijn mededeeling
vanavond wellicht in de krant zal
lezen) en laat bij zich afvragen, of
die annonce HEM er toe zou bren
gen, aan het aangeduide adres een
paar schoenen te gaan koopen.
Door aldus te bandelen zal hij wel
licht bemetken dat de annonce niet
zoo volmaakt is als bij aanvankelijk
had gedacht, hier en daar zal een
kleine verbetering noodig zijn en wel
licht zal de geest der advertentie een
weinig moeten worden omgezet.
Ik heb hier een Nederlandsch dag
blad voor me liggen en vind daarin
een groot aantal advertenties die alle
volgens het onderstaande type zijn
opgesteld
SCHOEN EN LAARZEN MAGAZIJN
\V. GERRITSEN ZOON
Brinklaan 3 Van ouds Bekend.
Laat ons voor een oogenblik deze
advertentie met het ontleedmes on
derzoeken. In de eerste plaats valt op
te merken, dat het niet heel veel kennis
van zaken of verstand van adverteeren
behoeft, een dergelijke annonce in elkaar
te zetten. Dat kunststuk zou bot zoon
tje van de jonge meneer Gerritsen
zonder eenige moeite kunnen verrich
ten, en aangezien alle dingen diesgoed"
zijn, slechts met overleg en met een
zekere inspanning tot stand kunnen
gebracht, worden, kunnen wij direkt
'al vaststellen, dat bovenstaande an
I notice, en we vinden er in de dag-
i bladen tal en tal van dat soort, NIET
GOED is en haar doel, nog niet ge
heel, toch grootendeels missen moet.
En dat is zeer begrijpelijk I De heeren
Gerritsen hebben een «van ouds be
kende zaak," iedereen in de stad of
in het dorp kent ben «van ouds."
Met die advertentie deelen zij dus aan
het publiek niets nieuws mede, en
wie zal ten slotte nog eenigen acht
slaan op een dergelijke onbelangrijke
mededeeling? Hel eenige doel dat de
Heeren Gerritsen met hunne reclame
bereiken is, dat zij «voor de oogen
van het publiek blijven," en ofschoon
dit op zich zelf van belang is,
kan een advertentie veel meer
doen dan dit. Een vriend van mij,
een advertentie reiziger, maakte eens
de opmerking, dat een advertentie het
zelfde werk moet verrichten als een
goede etelage. Reclame en uitstalling
gaan hand in hand met het gemeen
schappelijke dotl den buitenstaander
tot koopen te verlokken. Degenen nu,
die aan liet boofd van een winkelzaak
staan, zullen weten dat een goede
etelage eeo van de eerste levensvoor
waarden is voor detailzaak. De win
kelier gètroost zich alle moeite en
kosten om zijn uitstalling in den win
kelruit zoo in te richten, dat schier
iedere voorbijganger als het ware ge
dwongen wordt een oogenblik te blij
ven stilstaan en de verschillende voor
werpen zijn zoo gekozen en gegroe
peerd, dat ze op hun mooist en voor-
deeligst uitkomen de toeschouwer
moet in zich zelf uitroepen: «Jongen
dat is een kranige uitstalling I Die
man schijnt er goede en degelijke
«aar op na te houden.t Zulk een
uitstalling lokt den toeschouwer (of
toeschouwster) naar binnen, en de
eerste stap is gewonnen I
Ten aanzien van de advertentie nu
geldt precies hetzelfde. Een aankon
diging in de courant moet zoo zijn
opgesteld, dat zij koopers naar uw
winkel LOKT. En daarom is het niet
voldoende dat U alleen maar adver
teert, dat U bijv. mooie hoeden ver
koopt. of sterke schoenen, of prima
grasboter; neen, de bewoordingen
moeten zoo gekozen zijn, dat zjj bij
den lezer den wensch doen ontstaan
«Het is toch jammer dat ik dit arti
kel niet in mijn bezit heb; laat ik
me de kosten maar getroosten en het
me aanschaffen."
Door een paar voorbeelden zal dit
principe duidelijker wordeubier is een
advertentie van de Heeren Daalder
Zonen, die op vrij onverschillige
en koude wijze aan het publiek mede-
deelen dat ze overschoenen te koop
hebben:
J. DAALDER ZONEN
Specialiteit in Overschoenen
Dames, Heeren en Kinder Overschoenen
Gevestigd sedert, 1850
U zult tne moeten toegeven, dat
een dergelijke advertentie slechts een
zeer matig resultaat zal hebben en
dal zij er slechts weinig lezers toe
zal OVERHALEN bij Daalder een paar
overschoenen te gaan koopen. Wel
licht zal deze of gene zeggen»0 ja,
ik heb juist een paar overschoenen
Doodig, ik zal ze maar bij Daalder
gaan koopen." Maar een annonce die
niet meer doet dan dit, is slechts van
geringe waarde. Een goede adverten
tie richt zich nimmer uitsluitend tot
diegenen van de lezers, die het arti
kel in kwestie op dat moment juist
NOODIG HEBBEN; een wel gekozen
reclame richt zich tot alle, lezers trekt
bun aandacht, wekt in ben een levendige
belangstelling voor het artikel, OVER.
A. S. H. ROOMS.
13)
Ik heb nog wel 10 velletjes vol te
babbelen, maar schei er toch maar uit,
„Ik breek af met de pen maar maar
niet met 't hart!" zooals Stientje de
meid schrijft aan haar beminde. Alleen
wil ik nog zeggen, dat u mijn eenig
lief vadertje is,dat ik erg lief
heb,dat ik u innig dankbaar ben voor
alles,dat ik u in liefde en liefheid
terugbetalen wil.
Daaaaag oudje; lieve snoes van 'n vader!
'n hartelijke zoen en een harde pak-
kert van uw eigen NON.
P.S. O vadertje, m'n pop Albertientje
feliciteert opa hartelijk met 't examen
-succes van haar mama'tje 1attent
hé?
2e P.S. Ik wou ook nog graag wat
mooie handschoenen koopen, want nu
ik door mijn examen ben hoef ik toch
die vier- atuivers-katoenpooten van
tante niet meer te dragen I niet
waar, vadertje?
Denkt u om 't geld te zenden I
Maar aan mij Ien niet aan tante I
want anders krijg ik 't toch
niet I
8e P.S. 't Is nu wel Diet noodig u
er aan te herinneringen, maar over
drie maanden ben ik jarig, weet u
dat wel I en dan zou ik zoo graag
'n boodschappen-taschje met zilver
beursj e,of 'n goud horloge en
wat mooie boeken hebben I of wat
anders I Schrijf gauw op in uw
zakboekje „Denken om Non haar ver
jaardag II.... Hebt u 't genoteerd
4e P.S. Ik heb toch niet te veel
gevraagd vadertje?.... Neen, niet
waar 'n Kind mag haar papa
toch alles vragen Ien 'n vader hoeft
't niet te geven,maar 'n lieve
snoes van 'n vadertje doet dat wel!
Dat weet ik zeker I Is 't niet
zoo
Daaaaaag Snoes.
Uw liefhebdenb kind,
NON GESINA.
Laatste P.S. Ik zou zoo graag 'n
fiets hebben, Vadertje, maar daar
zal ik later om vragen, als u Diet
zooveel te betalen hebt voor mij, zooals
nu m'n vriendin Mies Verbrong heeft
'n snoezerige, freewheel, die ze met
f 10 gulden per maand afbetaalt en
en die krijgt ze van haar Oom,
en dat is niet eens 'n vadertje, zooals
ik heb I
Allerlaatst P.S. Willem Marnters
'n snoes van 'n jongen, m'n flirt, vindt
u ook zoo'n bovenste beste I Verbeeld
u hij schreef mij laatst 'n briefje en
vroeg of u geen baantje voor hem
wist in den Oost, want de arme jon
gen is door de hatelijkheid der com
missie gezakt voor boekhoudenhij
kan alles I Hij was sergeant en inspec
teur van politie en is hij bij zijn papa
in huis, die 'n klein pensioentj e heeft
van ik weet niet wat!.... 't Is 'n
erg mooie jongen en zoo'n prettige
jongen om mee te fietsen en te ten
nissen. Verbeeld u, laatst schreef hij
mij 'n briefje en onderteekende dat,
je eeuwig, getrouwe, liefhebbende
Wim I'nLeuke baas, hé, Vadertj e
Dag lief oudjeI
Nou is 't werkelijk uitl
Langen tijd bleef Overste Wychhens,
in zijn gemakkelijken stoel geleund,
zitten nadenken, nu en dan het oog
vestigende op het portretje.
Hoe lief de brief hem ook was door
de reine, levendige ziel die daaruit
zoo oprecht tot hem sprak en zich
vol vertrouwen overgaf aan zijne va
derliefde, zoo waren er toch twee
punten in die hem bezorgd maak
ten.
Ten eerste hinderde hem de weinige
waarde die 't kiDd hechtte aan't geld,
die groote hefboom die de wereld re
geert als 'n tyran, niet alleen omdat
haar dat later, als de bron minder
mild bleef vloeien, ongelukkig zou
knnnen maken, maar vooral omdat
hij door zijne onoordeelkundige mild
heid daartoe den grondslag gelegd
had, al was dan het doel dat hem deed
handelen nog zoo edel; zijn wensch
dat hare jeugd voor haar altijd 'n
schitterend glanspunt zou zijn in haar
leven en eene zalige herinnering aan
hem in later dagen, was dereden ge
weest dat hij 't kind, dat hij zoo lief
had, niets had kunnen weigereD, maar
daardoor had hij den goeden invloed
zijner zuster in dat opzicht geneu
traliseerd, daar Non wist dat pa'tje
toch altijd haar willetje deed.
Daarin moet verandering komen I
sprak hij tot zichzelven en hij besloot
haar dat eens ernstig onder 't oog
te brengen,als hij in Holland te
rug was, want nu wilde hij haar niet
teleurstellen of bedroeven door al te
ernstige woorden in een brief, waar
de toon de woorden zoo niet kon ver
zachten, zooals dat bij spreken 't ge
val is.
De arme celibatair, die met zoo
veel zelfvertrouwen de dameswereld
rondkeek en zich daarin bewoog als
een wel kwetsend maar zelf onkwets
baar veroveraar, begreep niet dat als
hij eenmaal in Europa was en tege
nover dat aanminnige kind stond met
die zielvolle oogen en dien vertrou-
welijken onschuldigen blik, dat hij
dan nog minder sterk zou zijn dan op
een afstand en dat zijn Non haar va
dertje dan zeker om haar kleine roze
pinkje zon windeD.
(Wordt vervolgd.)
