Feest door middel van VEERTIG JAAR MIDDELMAN
T.V.-FEESTNIEUWS
Van „De Gunst" tot Textielpaleis
a) f 5.— contant met een prachtige
Jubileum-baddoek gratis
b) een Jubileum-feestpakket
MIDDELMAN - Textiel - Konfektie
MIDDELMAN - Woninginrichting
EXTRA EDITIE 1 W OKTOBER 1964
Tijdens de jubileum-feest weken
van 17 oktober tot en met 14 november
ontvangt U een speciale
JUBILEUM-SPAARKAART.
MIDDELMAN JUBILEERT,
ZORGT DAT U DAARVAN PROFITEERT
SOESTER OURANT
Het prille begin van een succesvol Soester rakenman.
betrekking ale bediende-reiziger in Cu-
lemborg aan en na een jaar kwam hij
terug in Soest om opnieuw de fiets te
bestijgen en service te verlenen aan de
vrouwen van de Soester boeren.
Er werd een winkel geopend in de Toren-
straat en je kon het gerust een winkel
tje noemen. Het kreeg de zinvolle naam
„De Gunst", want het ging de heer Mid
delman terecht om de gunst van het pu
bliek, die hij eerder had trachten te
winnen op de Koninginnelaan in een
winkeltje dat niet veel groter was en
ook als hij „de boer opging".
Kousen van het genre twee recht twee
averecht, sokken, werkkleding, tricotages,
die ongetwijfeld 'n grote sortering borst
rokken bevatten, en nachthemden, want
pyama's waren er nog niet.
Van Torenstraat 19 werd verhuisd naar
Torenstraat 3b en enkele jaren later
was de firma Middelman uitgebreid tot
een bedrijf dat drie panden omvatte.
Een dertigtal jaren ging dat goed maar
in 1960 kon het beslist niet meer en
besloten werd met behulp van alles wat
Middelman heette en betrokken was bij
het bedrijf een nieuw pand te stichten.
Daarbij verloor de heer Middelman niet
uit het oog dat het ook met behulp van
„De Gunst" van het Soester publiek ge
beurde en hij was terecht trots op het
feit dat hij het vertrouwen gewonnen
had van de Soester dames.
DE NIEUWE ZAAK.
De burgemeester van Soest, mr S. P. Ba
ron Bentinck, opende in februari 1961
het nieuwe bedrijfspand van de firma
Middelman, dat ontstaan kon omdat hij
en zij, mevrouw Middelman even ener
giek als haar man, 35 jaar hard gewerkt
hadden. Aanvankelijk met de kinderen
als handenbinders, later als flinke me
dewerkers.
De Torenstraat kreeg een zaak met 450
m2 verkoopruimte, terwijl korte tijd la
ter 200 m2 ter beschikking kwam voor de
afdeling woninginrichting, enige tiental
len meters van het nieuwe pand verwij
derd.
Het was voor de heer en mevrouw Mid
delman en hun kinderen een grootse
dag. Terecht waren zij trots op het re
sultaat van hun arbeid, maar daarbij
vergaten zij beslist niet dat dit resul
taat slechts goed geworden was door
de zegen op deze arbeid.
Ook De Gunst van het Soester publiek
werd daarbij niet uit het oog verloren.
Bij de opening van het nieuwe bedrijfs
pand bracht de heer Middelman dan ook
dank aan alle Soester ingezetenen die
hem in staat gesteld hadden dit te be
reiken.
Bij de bouw van het nieuwe pand deden
zich diverse moeilijkheden voor. Niet met
de architect, niet met de aannemer en
niet met de onderaannemers, maar Indi
rect met de Oude Kerk, want de ge
meente kon er niet mee akkoord gaan
HERINNERING.
Een zware dag was het, die openingsdag,
maar een prettige dag en toen de laat
ste gast vertrokken was zat de familie
Middelman nog enige tijd gezellig bijeen.
In het moderne bedrijfspand werden
herinneringen opgehaald uit de tijd die
een grijze oudheid leek Herinneringen
aan dat mannetje dat een manchester
broek kwam kopen, die toen pilose broek
heette, en die vond dat service zover
moest gaan dat hij zo'n beetje bij het
passen in die broek gehesen werd door
mevrouw Middelman.
Herinneringen aan de man van de Wiek-
sloot, die tijdens een jubileumactie een
jasje kocht van 18,90. Dat colbertje le
verde hem een polshorloge op, want le
der die voor twintig gulden kocht kreeg
dit en op die 1,10 werd echt niet ge
keken. Twintig jaar later ontmoette de
heer sr hem en vol trots liet hij zien
dat hij het jasje nog droeg en dat het
horloge nog altijd liep Dat had 1,75
gekost omdat vele horloges gekocht wa
ren, maar waarschijnlijk had ik dit niet
mogen vermelden.
Het heeft zich echter afgespeeld in de
tijd dat men vele dingen voor een krats
kocht. Dat blijkt onder meer uit het
Sint Nicolaasnummer 1932 van een Mid
delmankrant. Daarin staat een juffrouw
met een hobbezakjapon om te gillen.
Daarin staan ook van die kleine grapjes
om de mensen te vermaken. Zo van
Jantje die niet meer met de gymnastiek
mocht meedoen omdat zijn moeder hem
daarvoor te zwak vond. „Wat doe je dan
als er gymnastiekles is vroeg zijn
tante. „Dan ga ik de straat op om te-
vechten", antwoordde zwakke Jantje.
Die prijzen van toen waren kostelijk
maar de inkomens helaas niet. Wie een
corset nodig had die kon al voor 1,48
terecht en in die krant stond dat dit 'n
corset was dat door H.H. doktoren aan
bevolen was voor zware figuren. Wie wat
meer te verteren bad kon meer uitge
ven, maar dat was eigenlijk helemaal
niet nodig, want die H.H. doktoren wa
ren toch ook niet gek
Een paar prima zijden dameskousen
kostten 55 cent. Een ragfijne dameskous
was natuurlijk veel duurder, maar van
een gulden kreeg je nog altijd twee cent
terug. Dames die gek waren op slobkou
sen konden voor hetzelfde geld terecht.
Een heren-fantasiepantalon kostte ƒ1,65.
Als dat nu zo was dan zouden ze bij
dozijnen of per gros gekocht worden.
WONINGINRICHTING
Kort na de opening van het nieuwe be
drijf, waarin zoon Wout zich steeds meer
voorbereidde de taak van vader Wout
over te nemen, werd de woninginrichting
in gebruik genomen, die geleid wordt
door zoon Adri.
Zij zijn niet de enige „Middelmannen"
naast pa en ma, want er is ook nog
de dochter, mevr. E. den Hartog-Middel-
man, dochter Emma, schoonzoon C. A.
den Hartog, die in de woninginrichting
als chef-stoffeerder werkt, en de jongste
zoon Gert - nog op school - die zich
In zijn vrije uren verdienstelijk maakt.
In de woninginrichting begon men met
2 man personeel en nu zijn er I. Uit
breiding is nodig en wordt gewenst,
maar in de Torenstraat kan dat niet.
Meubilair, stoffering, veel werk buitens
huis en zelfs inrichtingen van scholen,
onder meer te Weesp, IJsselstein, Ub-
bergen, Bemmel en Hilversum.
In het voorjaar hield woninginrichting
Een exclusief hoekje van de meubel-expositieruimte.
Foto Swager.
Middelman een meubelshow in Eemland,
die succesvol was en dus voor herhaling
vatbaar. Daar slaagden velen, maar zij
die enorm veeleisend waren en meenden
niet te kunnen slagen, die werden gaar
ne als gast van de heer A. Middelman
geheel vrijblijvend meegenomen naar
toonkamers, waar dan ook
Service is het devies van de firma Mid
delman en het is zelfs een troetelkind
van zoon Wout, die straks met zijn va
der naar Amerika gaat om daar kennis
op te doen waarmee hij de Soester in
gezetenen van dienst kan zijn.
Hij is van mening dat al dat gedrijf
naar het groot winkelbedrijf volkomen
overbodig is, want een goed geleide mid
denstandszaak kan het nog altijd uitste
kend bolwerken, mits de tekenen der tij
den verstaan worden. De klant moet ko
ning zijn, want de klant zorgt niet al
leen voor de boterham van de midden
stander maar ook voor het beleg.
De heer W. Middelman jr vindt het pret
tig dat de dames in Soest de laatste
jaren meer modegevoelig geworden zijn
en hun eigen smaak durven tonen.
Dat is prettig werken voor de winkelier
die groter mogelijkheden heeft dan wan
neer de moed tot persoonlijkheid ont
breekt.
Service staat hoog genoteerd bij de fir
ma Middelman maar ook vrijheid en
wie een klosje garen komt halen wordt
helemaal niet het recht ontzegt eens
vrijblijvend het oog te wagen aan een
japonnetje.
Het is feest bij Middelman. Dat bete
kent geschenken voor de klanten die aan
het t.v.-spaarsysteem deelnemen, dat be
tekent zesmaal een modellenshow, een
prijspuzzel met in totaal 400,aan
waardebonnen en talrijke speciale jubi
leumaanbiedingen.
Het wordt een feest op alle fronten.
Het alom gewaardeerd T.V.-spaarsysteem (T.V. betekent hier Textiel
Voordeel) kent U.
Voor elke bij Middelman bestede gulden ontvangt U een T.V.-spaar-
zegel. Een volgeplakte spaarkaart (175 zegels) levert U ƒ5,- contant op.
Deze spaarkaart geeft U (mits volgeplakt) recht op
öf
met de feestelijke inhoud van
1 blikje PERZIKEN
1 blikje FRUITCOCKTAIL
1 blik SMAC of 1 CAKE
1 pak D E. KOFFIE
1 fles LANDWIJN
1 doos VICTORIA PARADE
U krijgt dan namelijk bij inlevering van uw volle spaarkaart bij een
van onze zaken een waardebon voor dit Feestpakket, die U bij de
kruidenier kunt inwisselen.
De lijst van de deelnemende leveranciers vindt U elders in deze
extra editie.
De actie duurt tot 15 november a.s.
TORENSTRAAT 19 - SOEST - TELEFOON 2424
TORENSTRAAT 3-3A-3B
SOEST
TELEFOON 4786
DE GOEDE OUDE TIJD.
Er is feest bij Middelman en terecht,
want veertig jaar geleden begon de heer
W. G. Middelman in een winkeltje, dat
evenveel verschilt van het textielpaleis
dat thans de trots van de Torenstraat is,
als het Soest van toen met het Soest
van nu.
Toen allerhande oerdegelijke artikelen,
die voor ons begrip schrikbarend ouder
wets waren en nu alles wat modern en
zeer modern is om de Soester dames er
van te overtuigen dat Soest op textiel-
gebied kan wedijveren met elke stad.
Ja, het was wel een simpel begin, maar
voor de gewezen ambtenaar van de Raad
van Arbeid die niet veel brood zag in
het ambtenaar zijn, was het een avon
tuur dat op de fiets begon.
Dat was in 1921, maar voor het 40-jarig
jubileum telt dat niet mee, want de jon
ge energieke W. G. Middelman, die met
zijn zware pak textiel al fietsend langs
de boerderijen van Soest reed, nam een
Een gedeelte van het interieur van het textielpaleis aan de Torenstraat, dat in 1961 werd geopend.
dat vlak bij dit historisch monument een
super-modern warenhuispaleis zou ko
men en dat is dan ook niet gebeurd.
Misschien ls dat een winstpunt geweest,
want Soest is gelukkig nog te veel lan
delijke gemeente om enorme kasten van
gebouwen te kunnen hebben die in een
stad thuishoren.
De opening door de burgemeester ge
schiedde op zeer toepasselijke wijze. Be
lemmerend textiel nam hij voor de in
gang weg door een ritssluiting op de
juiste wijze te hanteren. Hij wenste de
gehele familie Middelman geluk met de
Ingebruikname van het nieuwe bedrijf.
Naar zijn mening werd wel eens te licht
vaardig gedacht over de groei van be
drijven, waarvan men denkt dat zij au
tomatisch delen in de groei van de ge
meente. Die groei is slechts mogelijk als
er heel hard gewerkt wordt.
Dat er in 35 jaar hard gewerkt was bleek
volgens de burgemeester uit dit fraaie
resultaat.
