Middelman Mode na ingrijpende
uitbreiding en modernisering opnieuw toonaangevend
MUtdebnaii
MLUdelmafi
Een kwartet met het oog
gericht op vandaag en morgen
GAMESAFDELING
HERENAFDELING
Drie shops maken
de keus aantrekkelijk
Gezamenlijk inkopen
en toch exclusief
Een blik op de
mode van morgen
Vijftig jaar
echte ervaring
1960 luidde
stormachtige
ontwikkeling in
Bijblijven vraagt om
voortdurende
aanpassing
Dinsdag 30 november 1971
De allereerste Middelman-winkel met het
DAMES - EN HERÉNKÓNFEKTIE
TORENSTRAAT 19 - SOEST - TEL. 2424
De belangstelling voor onze heropeningsaanbie
dingen was overweldigend, daarom gaan wij
deze week nog even door, natuurlijk wel zo
lang de voorraad strekt!
JERSEY BROEKPAK,
zuiver wol, diverse modetinten n
maten 38 tot 48, NU J
LANG ECRU KABELVEST,
Acryl (tunieklengte) T |Q j
Smal, medium en large, NU J
3-delig HERENKOSTUUM,
(zuiver scheerwol) m ipa
In de nieuwe kleuren donkerbruin T JjH
en paars, NU
FLOCK SUÈDE PANTALON,
Doorgesneden pijp en r
opgestikte zakken, NUJ
HEREN COLL-TRUI, f IQ 7R
(Acryl) in diverse kleuren, NU J Ivjf V
DAMES - ËN HERENKONFEKTIE
TORENSTRAAT 19 - SOEST - TEL. 2424
I
De dames-afdeling volledig aangepast. Door toepassing van sfeervolle verlichting
en een bijzonder fraaie winkelinrichting, een van de mooiste modezaken in Soest.
gebeuren wilde men niet achterop raken
bij de mode.
Bij de bouw in 1960 was er rekening ge
houden met een eventuele ooit nog eens
te realiseren uitbreiding, en die gedachte
is nu bijzonder waardevol gebleken, want
de afdeling herenmode en konfektie kon
mede daardoor bijna verdubbeld worden,
terwijl de damesmode en -konfektieafde
ling door het opheffen van de afdeling
lingerie en foundations en het bijtrekken
van wat magazijnruimte ook belangrijk
konden worden vergroot.
Er werd echter niet alleen vergroot en
gemoderniseerd, er werd „aangepast", en
dat is misschien een veel beter woord
voor het geijkte „moderniseren". De
cliënten vragen tegenwoordig steeds
meer om een gespecialiseerde, aangepaste
kollektie en daaraan zal de zakenman
tegemoet moeten komen, wil hij in dit
geval niet achter de mode-feiten aan
hollen.
„Voorheen was ook een deel van de
grote kollektie afgestemd op de jeugd,
maar de inrichting maakte het toen on
mogelijk er op de een of andere wijze
de aandacht op te vestigen.
Door de realisering van een drietal shops,
één voor de moderne jonge vrouw en
één voor de kleinere mode-artikelen,- de
z.g. bonnetrie è.d. op de damesafdeling
en één shop op de herenafdeling - een
trapje af - volledig ingericht voor de
moderne man, kregen we de mogelijk
heden die we al lang zochten".
De mogelijkheden die men kreeg zijn ten
volle uitgebuit, want niet alleen zijn de
collecties daar waar mogelijk nog meer
aangepast, maar vooral de sfeer heeft
aandacht gekregen.
Door het aanbrengen van een sfeervolle
verlichting, waar de Firma Ter Horst
verantwoordelijk voor is, het aanbrengen
van een „toonaangevende" geluidsinstal
latie door „De Gouden Snaar", en zeker
niet in de laatste plaats de muurbekle
ding en het schilderwerk, die vooral in
harmonie en kleurstelling bijzonder fraai
aandoen en werd aangebracht door de
firma Van Schalkwijk, en de Winkelbe
timmering van Aannemersbedrijf Cor
Koster is Middelman Mode er weer he
lemaal bij, om niet te zeggen er volledig
bovenuit gevlogen.
Middelman is al geruime tijd lid van een
bekende inkoop-combinatie en onderdeel
van de groep Mode Mondial Select, waar
bij de. herenafdeling lid is van de beken
de Dundee Group, waarin zij met nog
maar liefst achthonderd aangesloten le
den profiteren van de voordelen van ge
zamenlijke inkoop waarbij kwaliteit, prijs
en exclusiviteit centraal staan.
De achthonderd leden en een serie mer
ken die ter beschikking staan waarvan
wij slechts noemen Nur Kostüme, Elvi-
couture, Valmaline, Bobby Brooks, Lucie
echtpaar Middelman en de eerste bedien
de voor de deur.
Linden en Fiorani, garanderen als het
ware een bijna onmogelijke exclusiviteit.
Bij Middelman houdt men niet van half
werk, men verkoopt een goed artikel
voor een redelijke prijs en staat daar
helemaal achter, waardoor de cliënt recht
heeft op volledige service, die duidelijk
tot uiting komt in het bekende Middel
man-streven: een steeds bredere collec
tie, waarbij ook de jonge en sportieve
mode van goede kwaliteit niet vergeten
wordt, terwijl de cliënt de gelegenheid
geboden moet worden vrij rond te kijken
zonder de gedachten te hebben beslist te
moeten kopen.
Ondanks andere beweringen verdwijnt
de mini het komende voorjaar en zomer
niet. De jeugd blijft zich er in thuis voe
len en naar gelang de leeftijd stijgt zakt
de zoom zo rond de knie.
De .modekleuren zijn net als het jaarge
tijde, helder o.a. geel, marineblauw, wit,
brique en legergroen. De dessins zijn
bont en jeugdig waarbij stippen, bloeme
tjes, vichy-ruiten, strepen en uni-struc-
turen de boventoon voeren.
Ook de broekpakken blijven jn het mo
debeeld aanwezig, waarbij liet mantel
kostuum aan een glorieuze terugkeer be
gint.
Bij de japonnen blijft de chemisier bij
zonder gewild, waarnaast de losse jasjes
in de zogenaamde blazer-style, gecombi
neerd met wijde rokken en pantalons met
wijduit-lopende pijpen, populair zullen
blijven.
Voor de herenafdeling kunnen wij nu al
vaststellen dat het T-shirt ook de ko
mende zomer weer helemaal „in" is voor
de jeugd en bij Middelman nu al weer
voorradig is in o.a. legergroen, zwart,
marine-blauw en bruin, waaraan in het
voorjaar nog andere overwegend donke
re tinten aan toegevoegd zullen worden.
Door de efficiënte inkoop via de Inkoop
vereniging vindt u op de herenafdeling
een collectie kostuums, kolberts, panta
lons, pullovers e.d., die volledig in het
hedendaagse modebeeld passen. Door de
uitbreiding heeft men niet alleen gele
genheid gekregen alles een eigen plaats
te geven, maar heeft men de collecties
duidelijk kunnen uitbreiden.
Terwijl op de damesafdeling het onder
goed verdween, is dat op de herenafde
ling min of meer uitgebreid, zodat men
het modieuze herenondergoed van Schies-
ser en Hollandia in een grote collectie
zult aantreffen.
Resumerend mogen we zonder enige
overdrijving stellen dat Middelman vrij
dagmiddag afscheid nam van zijn cliën
ten als dames- en heren-modewinkel en
tegelijkertijd terugkeerde als werkelijk
mode-adviescentrum voor dames- en he
renkleding, daarmede tegemoetkomend
aan de wens van het Soester publiek en
de omvangrijke cliëntenkring uit de wij
de omgeving.
Nadat vrijdagmiddag, om drie uur, de meeste zakenrelaties, die de receptie ter
gelegenheid van de heropening, tot een officieel hoogtepunt maakten, de zaak aan
de Torenstraat hadden verlaten, kregen de cliënten de gelegenheid om de rigou
reuze modernisering en gelijktijdig uitgevoerde uitbreiding in ogenschouw te
nemen, waarmede Middelman Mode opnieuw tegemoet kwam aan de eisen van
deze tijd.
De winkel van Middelman ls niet meer, een werkelijk advies-centrum voor dames-
en herenmode heeft die plaats overtuigend ingenomen.
De naam Middelman is in Soest en om
geving een begrip, dat al in 1921 gestalte
kreeg in de persoon van de heer W. G.
Middelman sr. - u vindt hem nu nog
dagelijks in de zaak - die toen met een
hoog opgeladen bakfiets „de boer" op
ging, om zijn garen, band, huishoudtex-
tiel en nog veel meer van die zaken, aan
de man en de vrouw te brengen.
Lang heeft de heer Middelman deze
huiskamer-service niet voortgezet, want
ook toen werd het assortiment steeds
steeds groter en het openen van een
winkeltje was onontkoombaar. De „rei
zende winkel" werd aan de allereerste
bediende toevertrouwd en de heer en
mevrouw Middelman legden zich volle
dig toe op hun eerste winkel „De Gunst",
die stond op de plaats waar nu nog de
Mode-zaak is gevestigd.
Niet alleen het assortiment breidde zich
uit, ook de klantenkring mocht zich in
een stijgende groei verheugen, met als
gevolg een winkel, toch nog altijd 30 m2,
die al snel te klein werd.
Al in 1925 (men hoefde toen nog niet te
verbouwen, er was nog keus te maken
uit verschillende daar voor in aanmer
king komende panden), verhuisde men
naar het pand Torenstraat 3b, waar nu
de woninginrichting is gevestigd.
De ontwikkeling van de jonge zaak zette
zich stormachtig voort. Middelman mocht
zich ook toen al met ere een modezaak
noemen, al nam het huishoudtextiel ze
ker in die jaren een belangrijke plaats
rin.
Soest mocht toen dan nog helemaal niets
van verstedelijking hebben, bij Middel
man waren de eerste symptomen toch al
merkbaar. De moeilijkheden van de cri
sisjaren en de daaropvolgende vijf don
kere oorlogsjaren drukten natuurlijk ook.
hun stempel op de ontwikkeling van de
Firma Middelman, die eigenlijk geheel
tot stilstand kwam.
Direct na de bevrijding begon het echt
paar Middelman met zo mogelijk nog
meer elan aan de opbouw, die misschien
wel de tweede fase genoemd zou kunnen
worden. De gebreide dikke kousen moes
ten voor een deel plaats maken voor de
gelijktijdig met de Amerikanen naar de
„oude wereld" gebrachte nylons, terwijl
l ook de eerste mode-uiting, de „New
Look", Middelman niet voorbij ging.
Soest groeide uit tot een grotere plaats,
waarbij Middelman niet vergat onmid
dellijk aan te sluiten, daarmede toen
eigenlijk al strijdend voor een Soester
bevolking die in Soest moest kunnen
kopen wat het wilde.
Wat al jaren een steeds terugkerend pro
bleem vormde, werd in 1960 een onhoud-
hare situatie, mede door de start van het
bouwen van grote nieuwe wijken, waar
van de Engh een goed voorbeeld is. Wil
de men de veroverde plaats niet verlie
zen, dan moest er wat gebeuren, en dat
„wat" werd uiteindelijk de bouw van
een „stadse" winkel, toen al éen domine
rend punt op de Torenstraat, op de
plaats waar de allereerste Middelman
zaak „De Gunst" stond, (zie foto).
In 1961 opende men toen de modezaak,
waarop zeker in 1961 een lange rij van
superlatieven op van toepassing was,
die door collega's uit de omgeving en'de
cliënten dan ook niet onder stoelen of
banken werd gestoken. Een aantrekke
lijke pui, met een interieur dat ontel
bare mogelijkheden had.
In diezelfde periode werd het leeggeko
men pand Torenstraat 3b en de toender-
tijd aangekochte panden 3 en 3a, inge
richt voor „Middelman woninginrich
ting, waar, mede door de grote pro
jecten, steeds meer vraag naar kwam.
De „kring" werd als het ware in 1965
gesloten toen in het fraaie pand Kerk
straat 7, aan de andere zijde van de
Oude Kerk, de speciaalzaak in meubelen
werd gerealiseerd, gevolgd in 1967 door
de start van de baby- en kleuterkleding-
speciaalzaak „Mikimo" aan de Gallen-
kamp Pelsweg nr. 11.
De groei van „Middelman-4" zet zich
ontstuimig voort en wordt door het ruim
dertig personen omvattend personeel, dat
zich, onder leiding van het echtpaar
Middelman volledig inzet, duidelijk on
derstreept.
Hoewel de nieuwbouw amper tien jaar
oud is en-er intussen toch wel enige in
terne veranderingen zijn toegepast, werd
duidelijk dat er opnieuw iets moest gaan
De herenafdeling met de shop voor dc
Young-men, bijna verdubbeld en volledig
gemoderniseerd.
