Fees
Middelman Mode - Story
Generatieconflicten k
niet, ook al omdat ve
zijn leeftijd nog steeds
vooruitstrevend man
alleen hij en mijn mc
voor het sukses van c
verantwoordeljk. Ik
reerde al onze familie]
Daar komt bij dat we
soneel bijzonder wei
loop kennen. Eigenlijl
de 40 medewerkers va
grote familie. Wat de
betreft hebben wij he
van onze ouders nie
gekregen. Stuk voor st
ten wij het vak eerst 1
Middelman-deur ler<
mand van ons kwan
men dan een opgems
je noemt. Zelf ben il
gonnen als vertegenw
zonder auto, maar
fiets en een barstens1
fer met monsters acht
wust hebben mijn ou
ten hun zaak ons lerc
maken met het vak.
er nog steeds dankbaa
Ter sprake komt de
van de Torenstraat
Van Weedestraat,
Adri Middelman: „We
in de allereerste plaai
gelijkheid krijgen tot
satie te kunnen over
het moderne zakendo<
als het om mode en
gaat, een dwingende
daag de dag. In het t
de Torenstraat is het
beeld een groot nadee
afdeling herenconfecl
werkelijk tot zijn ree
We zitten daar min
onder in een kelder. 1
dieping hoger was de
damesconfectie. Daan
staat, hoe nierkwaal
ook mag klinken, b:
toch een soort dremj
En dan komt er natuu
probleem van de bi
Mijn ouders en ook wi,
in de Torenstraat ve
goed en fijn zaken
doen, maar de Torenst
nu is de Torenstraat v
ger niet meer. Door
trek van vele winkelie
het 't karakter van e
sche winkelstraat
Jammer, maar zulk s<
anderingen gebeuren
maal.
Belangrijkste i
speeii
Aanvankelijk hebben
vijf jaar geleden op ov
sing naar het nieuwe
centrum gemikt. Naar
tijd verstreek werd on
lijk dat het winkelcenl
leen op papier beston
nooit zou gaan komen.
Toen dat eenmaal v<
vaststond hebben we o
drie jaar geleden bes]
grond aan de Van Wee<
aan te kopen en ons
vestigen. Specialisati
en is echter het belan
motief.
Zo'n aankoop is natuur
zonder risico's.
Het is, en daarvan ma
geen geheim, een zorj
tegenover staat het gr
trouwen dat wij in Sot
ben opgebouwd en de i
bereidheid van allemaa
goeds van te maken. I
specialisatie bereiken
ook een groter publiek.
Reken ik Mikimo voor
mak even mee, dan kun
Middelman b.v. van de
het graf worden gekleec
wij ook in staat ieder 1
zellig en smaakvol in
ten.
Winkelkring Van Weedestraat
confectie-centrum rijker
Het senior en-echtpaar
Na de aankoop va
enige twijfel qua
bedrijven in Soest
en vrouw die 55 jas
daag nog steeds d
over zijn ouders
Binnen zeer afzienbare tijd kent de Van Weedestraat een nieuw gezicht. Waar
eens onder meer snackbar De Zwaluw trekgrage Soesters van voedsel voorzag
is een indrukwekkend textielpaleis verschenen waar de firma Middelman b.v.
zakelijk huis gaat houden. Dat betekent zeer binnenkort afscheid nemen van het
twintig jaar bestaande pand aan de Torenstraat, en een nieuwe start met dames-
en herenconfectie een boetiek voor teeners en twens. Architect Dick Renooy,
jawel hij weer, heeft in samenwerking met vele „Middelmannen" een pand ont
worpen dat met een totale frontbreedte van maar liefst 37,5 meter in de Van Wee
destraat een uiterst dominerende plaats gaat innemen.
Middelman nieuwe stijl krijgt
een duidelijk eigen gezicht.
Beschikte men in het pand
aan de Torenstraat over een
oppervlakte van 350 vierkan
te meter, in de Van Weede
straat komt daar nog eens
ruim 200 vierkante meter bij.
Dames/heren- en jeugdcon-
fectie beschikken ieder over
een eigen ingang, maar zijn
binnenshuis met elkaar ver
bonden. Parkeerruimte achter
het nieuwe pand zal het par
keerprobleem van de Van
Weedestraat helpen verlich
ten, kortom met de komst van
Middelman naar de Van Wee
destraat is deze zich steeds
meer ontwikkelende winke-
liersgroep een belangrijke
aanwinst rijker.
Niet alle Soester Middelman
vestigingen zijn in de Van
Weedestraat gevestigd. Mid
delmans wooncentrum blijft
rechtop in de Birkstraat over
eind en aan de vele exclusi-
viteiten van Mikimo wordt
evenmin geknaagd. Dit unieke
baby en kleutermode-centrum
blijft aan de Kerkstraat naast
de Oude Kerk gesitueerd.
Soester Courant van woensdag 29 augustus 1979
Het prachtige Middel-
manpand aan de Van Wee
destraat met een totale
frontbreedte van 371k nie
terdat op 12 september
geopend wordt.
Wat de bouw betreft heeft het
opdrachtgever Middelman
b.v., architect Dick Renooy
en Bouwbedrijf Evan de Hen
gel niet meegezeten. Nadat
het sloopwerk van De Zwaluw
en andere opstallen was vol
tooid had men er op gemikt
voorjaar '79 tot officiële ope
ning te kunnen overgaan. De
onwaarschijnlijk lange win
ter was echter de grote spel
breker, waardoor een vertra
ging in de bouw ontstond die,
ondanks hardnekkig tegen
spel van Van de Hengels mede
werkers, tot het najaar uit
groeide. Ondanks dit toch wel
op de zenuwen werkende on
gemak zijn de plannen die op
drachtgever - architeit en uit
voerders voor ogen stonden,
in alle opzichten voor honderd
procent gerealiseerd. Van
harte.
Zwaluw waarheen is uw vlucht'? Juist, naar Middelman b.v.
Sinds 1921 is de naam Middelman in Soest een vertrouwd begrip. Een begrip dat
in de twintiger jaren gestalte kreeg in de persoon van de heer W. G. Middelman sr.
Weer of geen weer, zomer en winter toerde hij met zijn hoog opgeladen bakfiets
in Soest en omgeving. „De boer opgaan" heette dat toen. Middelman sr. weet er
over mee te praten. Garen, band en huishoudtextiel bracht hij aan de man en
vrouw, centjes en stuivertjes waren de zeer kleine winstmarges. Zijn metgezel
in die ploeterende aanvangstijd was zijn onwrikbare geloof in zijn Schepper die
hem talenten had gegeven om mee te werken. Die instelling hebben vader en moe
der Middelman op hun kinderen overgebracht en tot op de dag van vandaag
maakt geen enkele Middelman er een geheim van dat hun sukses niet alleen een
kwestie van mensenwerk is. Daarmee is dan ook verklaard waarom de eerste
Middelman-vestiging (1924 was het geboortejaar) „De gunst" werd genoemd.
Drie jaar lang heeft de bakfietscarrière van Middelman sr. geduurd. De huiska
merservice werd middels de reizende winkel door de eerste Middelman-mede
werker voortgezet, vader en moeder Middelman concentreerden hun inzet en
aandacht op de nieuwe aanwinst: „De gunst".
met
het
Niet alleen het assortiment
breidde zich uit, ook de klan
tenkring mocht zich in een stij
gende groei verheugen. Een
en ander bleef niet zonder ge
volgen. De verkoopruimte
van slechts 30 vierkante meter
werd al spoedig te klein. In
1925 verhuisde men naar het
pand Torenstraat 3b waar in
later jaren de afdeling woning
inrichting werd gevestigd.
Middelman privé nam toe in
tal en last, de jonge zaak ken
de een stormachtige ontwikke
ling. Al nam de verkoop van
huishoudtextiel een belang
rijke plaats in, de opmars van
dames en herenconfectie was
niet te stuiten. De zaken gin
gen goed, maar wat is er in
die goeie oude tijd van de vroe
ge ochtend tot de late avond
door het echtpaar Middelman
ontzettend hard gewerkt.
Werk dat evenwel resultaten
opleverde. Nieuwe panden
werden in de Torenstraat aan
gekocht en reeds voor de oor
log was de naam Middelman
niet meer uit Soest weg te
denken. Slechts in een langdu
rige periode werd aan de Mid-
delman-aktiviteiten en op
mars een tijdelijk einde ge
maakt: 1940-1945, de 2e Wereld
oorlog.
De tweede fase van de Middel
manontwikkeling vond direct
na de bevrijding plaats. Ge
steund door een niet te gene
zen maar begrijpelijke koop
ziekte kon Middelman rekenen
op een grote hoeveelheid trou
we afnemers. De dikke ge
breide sokken moesten plaats
maken voor het wonder nylon
kous dat de oude wereld van
de Amerikanen kreeg toege
stuurd. Ook de New Look ging
aan Middelman niet voorbij.
Soest groeide en Middelman
streed zijn zakelijke strijd
om de Soester bevolking voor
zijn zaak te behouden.
Middelman sr. heeft tot de
zestiger jaren gewacht alvo
rens een voor zijn bedrijf
stormachtige periode in te
luiden. In 1961 opende hij een
modezaak die ook buiten dorp
en provincie bewondering af
dwong. Een aantrekkelijke
pui en een fraai interieur trok
ken veel belangstelling. In
diezelfde periode werd het
leeggekomen pand Toren
straat 3b en de aangekochte
panden 3 en 3a ingericht voor
Middelman woninginrichting,
waar, mede door de grote
Soester projecten, steeds meer
vraag naar kwam. In 1965
werd in de Kerkstraat 7 een
speciaalzaak voor meubelen
gerealiseerd, twee jaar later
ging de baby- en kleuterspe
ciaalzaak van Middelman
„MIKIMO" met veel sukses
aan de Gallenkamps Pelsweg
11 van start. Het bleek in zake
lijk opzicht een bijzonder ver
standige zet te zijn geweest,
want in dit genre was tot die
tijd in Soest niet of nauwelijks
iets aantrekkelijks te vinden.
Gemeentelijke plannen om
,,oud Soest" een meer eigen
gezicht te geven zijn er mede
oorzaak van geweest dat de
Middelman-vestigingen op de
tocht kwamen te staan. Tot
1 augustus '75 mocht men in
een oude vertrouwde omge
ving aan de weg blijven tim
meren, daarna ging het alle
maal veranderen. Panden in
de Torenstraat werden aan
de gemeente verkocht,
als konsekwenties dat
wooncentrum Middelman
naar een werkelijk gigantisch
pand aan de Birkstraat ver
huisde en Mikimo in de roman
tische omgeving van de Oude
Kerk een nieuw onderkomen
vond. Straks het volledige
einde van de Middelman
periode, Torenstraat, wanneer
in twee dagen tijd de operatie
„verhuizing naar de Van Wee
destraat" plaats vindt.
Vijfenvijftig jaar geleden
bouwden Middelman sr. en zijn
vrouw een bestaan voor zich
zelf en hun gezin op. Soest en
omgeving telde in die begin
periode nauwelijks 6000 inwo
ners. Verharde wegen en auto's
waren zeldzaamheden. Soest
was mooi en landelijk. Slechts
het geluid van de onontbeer
lijke paardetram verstoorde
regelmatig terugkerend de
landelijke rust.
Het Soester décor in 1979 is in
loop der jaren drastisch
gewijzigd. Langs de Middel
man-vestigingen daveren
vrachtwagens, auto's en mo
toren. Veel natuurlijk groen
is verdwenen. Gevestigde za-
™«2a™en' °P een enkele uit-
?,!ierin? na- vergeten. Mid-
elman is zo'n uitzondering,
"1 dat wel blijven ook.
v«en moeder Middel
man 55 jaar geleden zijn be-
gonnen, wordt nu door hun
?iS?eren en aangetrouwde
familie voortgezet. Met dezelf
de inzet en mentaliteit en met
70.0 dagelijks terugkerende
da* zakelijk sukses
au} alleen dat is wat mensen
mSTei; va" maken. DE
to^iH als zaak mag dan vol-
h ?fVeileden Ujd zijn, de ge-
tprf o i6 .aan de naamgeving
aanwezig 8 'ag is nog volop
Statie-portretvan het nieuwbouwfiliaal anno 1925.
Middelman 's damesmode in de Torenstraat 36 anno 1928
