Feestelijke dagen in de Van Weedestraat
Middelman opent
conf e ctie - centrum
voor jong en oud
Middelman service
voor invaliden
Noodzaak en begrip zijn er de oorzaak van dat Middel
man b.v. in zijn nieuwe vestiging aan de Van Weede
straat ook een zeer speciale service voor invaliden heeft.
Invaliden kunnen met hun rolstoelen alle afdelingen
van Middelman b.v. bezoeken en zo nodig vinden zij een
aangepast toilet. Een vorm van service die uniek voor
Soest mag worden genoemd.
Soester Courant van woensdag 29 augustus 1979
iente verkocht, met
sekwenties dat het
;njm Middelman
werkelijk gigantisch
i de Birkstraat ver-
Mikimo in de roman-
beving van de Oude
i nieuw onderkomen
traks het volledige
an de Middelman-
Torenstraat, wanneer
lagen tijd de operatie
ng naar de Van Wee-
plaats vindt,
tig jaar geleden
Middelman sr. en zijn
n bestaan voor zich-
Jn gezin op. Soest en
J telde in die begin-
ïauwelijks 6000 inwo-
aarde wegen en auto's
ïldzaamheden. Soest
en landelijk. Slechts
d van de onontbeer-
irdetram verstoorde
ig terugkerend de
rust.
er décor in 1979 is in
der jaren drastisch
Langs de Middel
ingen daveren
gens, auto's en mo-
ïel natuurlijk groen
snen. Gevestigde za-
a. op een enkele uit-
na, vergeten. Mid-
s zo'n uitzondering,
at wel blijven ook.
r en moeder Middel
aar geleden zijn be-
wordt nu door hun
en aangetrouwde
>ortgezet. Met dezelf-
!n mentaliteit en met
ilijks terugkerende
dat zakelijk sukses
n dat is wat mensen
van maken. DE
ls zaak mag dan vol-
eden tijd zijn, de ge-
aan de naamgeving
slag lag is nog volop
Foto Herman van Dam
Generatieconflicten kennen we
niet, ook al omdat vader voor
zijn leeftijd nog steeds een zeer
vooruitstrevend man is. Niet
alleen hij en mijn moeder zijn
voor het sukses van onze zaak
verantwoordeljk. Ik memo
reerde al onze familieband.
Daar komt bij dat we qua per
soneel bijzonder weinig ver
loop kennen. Eigenlijk vormen
de 40 medewerkers van ons een
grote familie. Wat de kinderen
betreft hebben wij het terecht
van onze ouders niet cadeau
gekregen. Stuk voor stuk moes
ten wij het vak eerst buiten de
Middelman-deur leren. Nie
mand van ons kwam in wat
men dan een opgemaakt bed
je noemt. Zelf ben ik ook be
gonnen als vertegenwoordiger,
zonder auto, maar met een
fiets en een barstensvolle kof-
I' fer met monsters achterop. Be-
wust hebben mijn ouders bui-
I ten hun zaak ons leren kennis
maken met het vak. Wij zijn
f er nog steeds dankbaar voor'
f Ter sprake komt de transfer
j van de Torenstraat naar de
m Van Weedestraat.
Adri Middelman: „We moesten
I in de allereerste plaats de mo-
f gelijkheid krijgen tot speciali
satie te kunnen overgaan. In
het moderne zakendoen, zeker
als het om mode en confectie
gaat, een dwingende eis van
daag de dag. In het bedrijf in
de Torenstraat is het bijvoor
beeld een groot nadeel dat een
afdeling herenconfectie nooit
werkelijk tot zijn recht komt.
We zitten daar min of meer
onder in een kelder. Een ver
dieping hoger was de afdeling
damesconfectie. Daardoor ont
staat, hoe merkwaardig het
ook mag klinken, bij heren
toch een soort drempelvrees.
En dan komt er natuurlijk het
probleem van de buurt bij.
Mijn ouders en ook wij hebben
in de Torenstraat veel jaren
goed en fijn zaken kunnen
doen, maar de Torenstraat van
nu is de Torenstraat van vroe
ger niet meer. Door het ver
trek van vele winkeliers heeft
het 't karakter van een typi
sche winkelstraat verloren.
Jammer, maar zulk soort ver
anderingen gebeuren nu een
maal.
Belangrijkste motief:
specialisatie
Aanvankelijk hebben we zo'n
vijf jaar geleden op overplaat
sing naar het nieuwe winkel
centrum gemikt. Naarmate de
tijd verstreek werd ons duide
lijk dat het winkelcentrum al
leen op papier bestond en er
nooit zou gaan komen.
Toen dat eenmaal voor ons
vaststond hebben we ongeveer
drie jaar geleden besloten de
grond aan de Van Weedestraat
aan te kopen en ons daar te
"T vestigen. Specialisatie was
en is echter het belangrijkste
motief.
Zo'n aankoop is natuurlijk niet
zonder risico's.
Het is, en daarvan maken wij
geen geheim, een zorg. Daar
tegenover staat het grote ver
trouwen dat wij in Soest heb
ben opgebouwd en de inzet en
bereidheid van allemaal er iets
goeds van te maken. Door de
specialisatie bereiken wij nu
ook een groter publiek
Reken ik Mikimo voor het ge
mak even mee, dan kun je door
1 Middelman b.v. van de wieg tot
het graf worden gekleed en zijn
w wij ook in staat ieder huis ge
zellig en smaakvol in te rich-
ten.
kan zich dan volledig ontplooi
en. Mocht er ooit nog sprake
komen van nieuwe vestigingen,
en dat is helemaal niet uit
gesloten, dan in ieder geval
niet in Soest maar er buiten.
Voorlopig nog maar niet aan
denken, want wij hebben de
komende jaren onze handen
vol. De plannen die ons bij de
inrichting van de Van Weede
straat voor ogen stonden moe
ten we eerst maar eens waar
maken. Het is allemaal nogal
progressief aangepakt. Het
centrum van de nieuwe zaak
heeft een patio met een grote
keientuin, er is een koffiebar
plus tal van andere dingen die
sfeerbepalend moeten werken
en vooral op een stukje niet al
te zakelijke gezelligheid zijn
afgestemd".
In de loop van het gesprek
wordt duidelijk dat de familie
Middelman op een zeer specia
le wijze de opening van de
nieuwe zaak aan de Van Wee
destraat onder de aandacht
van het Soester publiek wil
brengen. Daarover vertellen
Adri Middelman en zijn zusje
mevr. E. den Hartog-Middel-
man, dagelijks belast met de
bedrijfsleiding van de afdeling
damesconfectie
Drie dagen lang
modeshow
,,Wij houden voor onze klanten
drie dagen lang open huis. Don
derdag, vrijdag, vrijdagavond
en zaterdag is er een doorlo
pende mode-show. Een show
voor jong en oud, waarbij men
kan bekijken wat men eventu
eel van plan is aan te schaf
fen. De shows zijn gebaseerd
op de nieuwe najaars- en win
tercollectie. Wat de damescon
fectie betreft ligt dit jaar het
accent op de combinaties. Ty
pische modekleuren zijn paars,
lila, dieprood, grijs en mais-
geel. Ik verheug mij er bijzon
der op, ook al omdat het te
genwoordig in vergelijking met
vroeger leuker zaken doen is.
De klant is modebwuster en
weet waar zij op afstapte. Men
volgt de mode op de voet. Er
zijn natuurlijk ook andere
groepen die zich duidelijk nog
willen laten voorlichten. Ook
dat kan bij ons vanzelfspre
kend. Het is geen toeval dat
bewoners van vele bejaarden
tehuizen in Soest en daarbui
ten graag bij ons hun inkopen
komen doen. Samenvattend
zou je kunnen zeggen dat de
gemiddelde klant, zo die zou
bestaan, vandaag meer dan
vroeger weet waarop haar keu
ze is gericht. Persoonlijk vind
ik de hang in de mode naar
een zekere vorm van nostal
gie erg leuk. Niet iedereen
durft er aan te beginnen, maar
dan zijn wij er weer om de
twijfelaars op een verantwoor-
len te komen de zaken vooraf goed doorspreken.
Met wij oedoel ik dan mijn familie. Middelman is een typisch
familiebedrijf, en dat is waarschijnlijk onze grootste kracht.
Samen aan iets werken, zonder jalouzie of achterdocht. Dezelfde
inzet, dezelfde belangstelling. Je kunt het je niet beter wensen.
Ondanks het feit dat vader het wat kalmer aan doet is hij nog
steeds het middelpunt bij ons. De aankoop van de Van Weede
straat kwam niet eerder tot stand nadat hij de ingrijpende plan
nen had goedgekeurd. Zo gaat dat nog bij ons.
De zaken gaan goed, Henri Ford heeft bij Middelman zijn in
trede gedaan.
Het filiaal in de V eenhuizenstraat voorde renovatie anno 1920
Middelman's wooncentrum aan de Birkstraat, een opvallende en voorname verschijning in de
Eemlandregio
de wijze over de drempelvrees
heen te helpen. Daarom ben
ik zo blij met de 3-daagse show
die wij straks gaan krijgen".
Motivatie en training
Dat de woordvoerdster weet
waarover zij het heeft blijkt
wanneer we het onderwerp in
koop ter sprake brengen.
Mevr. E. den Hartog-Middel-
man: ,,Ruim voordat er van in
koop sprake is zijn wij al voor
gelicht. Van mode presenta
trice Mieke de Bok in Parijs
krijgen wij adviezen. Voor
lichting die bestaat uit motiva
tie-besprekingen, dia-voorstel
lingen en andere zaken. Verder
zijn er geregeld beurzen in
binnen en buitenland waar wij
ons altijd laten zien. Wil je op
de hoogte blijven van de heden
daagse en toekomstige mode
dan kun je daar niet wegblij
ven. Wij van onze kant gaan
met die kennis onze medewer
kers weer motiveren. Motiva
tie-avonden en trainingscur
sussen vinden bij ons regelma
tig plaats. En dan zijn er na
tuurlijk de geregelde contacten
met de inkoopverenigingen
waarvan wij al vele jaren lid
zijn. Daar wissel je gegevens
uit en kom je tot een inkoop
standpunt.
Garanties dat de inkoop die je
doet voor honderd procent goed
is heb je natuurlijk nooit. Ik
schaam mij er niet voor dat
ik er wel eens van wakker lig
wanneer ik voor duizenden gul
dens heb ingekocht, maar ten
slotte valt het allemaal toch
wel weer mee. Ik heb het overi
gens niet van een vreemde.
Mijn moeder zal ook vroeger
wel menig slapeloos nachtje
hebben gekend".
Terug naar de plannen die
de Middelmannen verder voor
ogen staan om van de opening
van de nieuwe vestiging aan de
Van Weedestraat iets heel bij
zonders te maken.
Adri Middelman: ,,Voor de da
mes dus de mode-shows. De
aanpak voor de heren is vol
komen anders. Er komen reek
sen van zeer aantrekkelijke
aanbiedingen, maar daar zul
len de advertenties meer over
kunnen vertellen. Spectaculair
zijn ze in ieder geval. Onze
vaste klanten, dames zowel als
heren, ontvangen een persoon
lijk gerichte uitnodiging.
Heren opgelet
De uitnodigingen die voor de
heren de deur uitgaan zijn zeer
exclusief. Wie er kennis van
neemt ontkomt er bijna niet
aan tijdens de openingsdagen
bij Middelman aan de Van
Weedestraat binnen te stap
pen. De klanten van de afde
ling Mid-Pub, het jongerenpu
bliek dus, krijgen speciaal op
zaterdag 15 september bijzon
dere aandacht. Op die dag
komt FERRY MAAT van de
TROS-TOP 50 voor onze zaak
tussen 12.00 en 14.00 uur een
zeer speciale disco-show ge
ven. Wij hopen voor de colle
ga's van de Van Weedestraat
dat ze bereikbaar blijven,
maar dat deze show veel jong
volk op de been zal brengen
lijkt ons haast een zekerheid.
Feest voor de jeugd
Ferry Maat gaat tijdens zijn
show voor Middelman-Sinter
klaas spelen. Aan willekeurige
mensen reikt hij gratis broe
ken en T-shirts uit. Het zal een
grote happening gaan worden.
Ook elders in Soest zullen wij
duidelijk laten blijken dat er in
de Van Weedestraat iets zeer
bijzonders aan de hand is. Op
welke wijze we dat zullen doen
geef ik nog niet prijs. Tenslot
te moeten er ook nog een paar
verrassingen overblijven.
Duidelijk is dat Middelman
b.v. tenminste op 13 - 14 en 15
september a.s. in meer dan een
opzicht in de Van Weedestraat
de toon zal aangeven.
Luidruchtig, bij wijze van uit
zondering, stijlvol en zakelijk.
Op dat laatste is het bestaan
van MIDDELMAN 55 JAAR
gebaseerd. Gezien de vele
vrienden en klanten een solide
basis, voor nu en de toekomst.
,,Het is bijna ongelooflijk, maar ze zijn onmisbaar en doen hun
werk nog voortreffelijk. Mijn moeder houdt zich dagelijks be
zig met de calculatie, en ondanks haar 76 levensjaren ontgaat
haar niets.
Vader, 80 jaar oud, is evenmin aan zijn pensioen toe. Hij houdt
de omzetten bij en is het meest op kantoor te vinden. Ondanks
zijn leeftijd worden alle belangrijke zaken nog met hem bespro
ken. Zou hij afwijzend staan ten opzichte van door ons gedane
voorstellen dan houden wij terdege met zijn standpunt rekening.
Zoiets gebeurt gelukkig nooit, omdat wij alvorens met voorstel-
Wat het publiek betreft richten
we ons in de eerste plaats toch
wel op het Soester publiek.
Jong en oud die goede modè wil
dragen en oog heeft voor kwa
liteit, zit bij ons echt wel erg
goed. ,,Een uitspraak die niet
alleen Adri Middelman graag
doet, maar ongetwijfeld ook
door de concurrentie zal wor
den gebezigd. Dus ligt het voor
de hand dat de vraag op ta
fel komt waarin het verschil
bestaat tussen Middelman b.v.
en vergelijkbare zaken.
Exclusiviteit
Nog even endit vertrouwde Middelmanbeeld is uit de Torenstraat verdwei
Adri Middelman„Wij mikken
bijvoorbeeld niet op een ty
pisch disco-publiek, service en
kwaliteit staan bij ons voorop,
en wat misschien wel het be
langrijkste isqua exclusiviteit
in dames- en herenconfectie
zijn er veel artikelen waarbij
men uitsluitend bij ons terecht
kan. Dat geldt overigens niet
alleen voor de vestiging in de
Van Weedestraat. Wanneer ik
naar het wooncentrum in de
Birkstraat kijk, dan is dat ook
een speciaalzaak. Over een op
pervlakte van 3000 vierkante
meter is voor ieder budget
iets tentoongesteld. Ook daar
ligt de nadruk op kwaliteit.
Dat is naar mijn mening onze
grootste kracht en daaruit kan
weer worden verklaard waar
om wij in de loop der jaren
het vertrouwen van het Soester
publiek gewonnen hebben.
Over specialisatie heb ik al
eerder gesproken. Vergeleken
met de tijd waarin mijn vader
en moeder samen zaken deden
zijn er veel artikelen uit ons
assortiment verdwenen. Wil je
je als specialiteitenzaak waar
maken, dan is dat absoluut
noodzakelijk, anders zie je
door de bomen het bos niet
meer'
Onbeantwoord is de vraag ge
bleven waarom Mikimo in de
Kerkstraat een eigen leven
blijft leiden en niet onder de
Middelmanparaplu in de Van
Weedestraat is ondergebracht.
Adri Middelman: „Iets wat
goed is moet je niet verplaat
sen. Mikimo heeft zijn eigen
gezicht en hoort daar typisch
thuis. De zaak beschikt over
een flinke parkeerruimte, trekt
ook veel publiek van buiten
Soest, kortom dat is zo'n uniek
zaakje, dat je er onverstandig
aan zou doen er ook maar iets
aan te veranderen.
De toekomst
„Fraaie vestigingen van Mid
delman b.v. aan de Kerkstraat,
Birkstraat en straks de Van
Weedestraat. Is daarmee het
definitieve eindpunt bereikt?
Een vraag die door Adri Mid
delman min of meer lachend
wordt beantwoord. „Wat de
toekomst zal brengen kan na
tuurlijk niemand zeggen. Wan
neer de Van Weedestraat is
gerealiseerd dan heeft ieder
Middelman-familielid zijn of
haar eigen bedrijf. Iedereen
Het senioren-echtpaar Middelman.Succes is niet alleen een kwestie van mensenwerk".
Na de aankoop van het pand aan de Van Weedestraat is Middelman b.v. zonder
enige twijfel qua mode een van de meest op de voorgrond tredende confectie
bedrijven in Soest en wijde omgeving. Minstens even uniek is het feit dat de man
en vrouw die 55 jaar geleden Middelman-textiel het eerste gezicht gaven, ook van
daag nog steeds dagelijks aktief zijn. Niet zonder trots vertelt Adri Middelman
over zijn ouders:
