boekje
damesmode
"°Tbieai°
51 Soest
>0
18
Soester Courant van woensdag 16 april 1980
19
Wa'«oor
er9 sim,
""9«m
!?9o»,
koelkast
nien van
vak en glasplaat,
jk op de knop.
krasvast werkblad.
■O b x 60 cm d.
>goed.
ramma's
onze brief met
itvangen?
inood:
gt alsnog een
en,
'aten u écht
m
Feest bi.j ADAMA in Soest-Zuid
„Soest-Zuid, beter Is te spreken over de winkelkring Hartje-Zuid, trok het afgelopen weekend op
merkelijk veel belangstelling. Directe oorzaak: de heropening van een even fraai als uniek con-
fectie-centrum, eigendom van de familie Adama. De schitterend ogende etalages deden in eerste
instantie vermoeden dat het hier een nieuwe vestiging van een bloemenmagazijn betrof. Nagenoeg
alle collega's stuurden kleurrijke en fleurige attenties ter gelegenheid van Mode Adama Nieuwe
Stijl. De aktieve herenmode en de aktuele damesmode zijn het kompas waarop de firma Adama
vaart.
Honderden oude en nieuwe klanten brachten de afgelopen dagen een bezoek aan de Soesterbergse-
straat 51. Ze waren onder de indruk en genoten zichtbaar van wat er aan exclusieve dames en he
renmode in werkelijk beeldschone interieurs is ondergebracht".
Bovenstaande tekst was ruim een jaar geleden in de Soester Courant te lezen. Opnieuw vestigen
de Adama' s de aandacht op zich. Dit verhaal vertelt er over.
Het Soest-Zuid modepaleisje
ADAMA heeft weer iets bijzon
ders. Een jaar na de giganti
sche verbouwing opnieuw feest
in de Soesterbergsestraat.
Aanleiding: het 55-jarig jubi
leum van wat eens het Han
delshuis was en ADAMA is
geworden. De complete ge
daante-verwisseling van 1979
heeft sukses opgeleverd.
Wie oog voor mode heeft zou
bijna tot de conclusie komen
dat er bij ADAMA geen tijd en
ruimte is voor restanten. De
rijk gevulde rekken vertegen
woordigen hoogst aktuele da
mes- en herenmode. ADAMA
is, nog meer dan vroeger, een
duidelijk trefpunt geworden
van mannen en vrouwen die
willen meegaan met de nieuwe
modetijd. Een zaak waar geen
vaders tegen hun wil in naar
toegesleept moeten omdat
er zo nodig een nieuw kostuum
gekocht moet worden. De klan
ten zijn er vrij. Geen opdringe
rige bediening, slechts per
soonlijke benadering wanneer
de klant er prijs op stelt. Een
recept dat blijkt te werken.
Op een vroege zaterdagmorgen
tientallen kijkers en kopers die
er de tijd voor nemen met de
voorjaarsmode 1980 kennis te
maken. Gezellig geroezemoes
in een rustige sfeer, druk ver
keer in de paskamers. Ondanks
de grote bedrijvigheid toch
even praten met Gerrit-Jan
Adema, met echtgenote en ou
ders het nauwst bij het ADA-
MA-bedrijf betrokken. „Om al
le misverstand te voorkomen"
stelt Gerrit-Jan „het is niet zo
dat de Adama's 55 jaar in de
Soesterbergsestraat zitten. In
1930 startte de voormalige ei
genaar, de heer J. Ran, hier
de zaak onder de naam Het
Handelshuis. Mijn vader heeft
tientallen jaren geholpen de
zaak groot te maken. In 1967
vond de eerste verbouwing en
de naamsverandering plaats.
In 1979 de meest ingrijpende
verbouwing. Vandaag en de ko
mende vijftig dagen vieren de
klanten met ons feest". Een
eenvoudige opsomming, maar
er is in die 55 jaar uiteraard
meer veranderd. Leek het
voormalige Handelshuis qua
textiel op een winkel van Sin-
kei, de Adama's hebben het
roer omgegooid en het in spe
cialisatie gezocht. Aktuele da
mes en herenmode staan voor
op, mantel - lingerie en cor-
setterie zal men er evenmin
tevergeefs zoeken. Gezien de
enorme sortering lijkt het voor
alsnog uitgesloten dat men zich
op andere onderdelen van de
textielmarkt zal gaan storten.
Elf medewerksters en mede
werkers hebben aan Adama
1980 de handen meer dan
vol. Gerrit-Jan Adama: „We
zouden hier net zo makkelijk
baddoeken en kinderkleding
kunnen verkopen als dames en
herenmode. We doen het niet
omdat anders ook het gevaar
bestaat dat de specialisatie
'"aarvoor wij bewust gekozen
hebben er onder te lijden zou
hebben. Bovendien, iedere
te benutten vierkante meter
vloeroppervlak is in gebruik en
uitbreiding behoort niet meer
tot de mogelijkheden. „Wat in
deze feestmaanden wel tot de
mogelijkheden behoort is het
profiteren van buitenkansjes.
De grote Adama-aanhang heeft
er in de afgelopen dagen dank
baar gebruik van gemaakt. De
beneden de twintig gulden ge
prijsde 300 sweatshirts verdwe
nen als sneeuw voor de zon,
zeer laag geprijsde rokken
mochten zich eveneens in grote
belangstelling verheugen, ter
wijl menig moeder voor wer
kelijk een spotprijs met een
Wrangier spijkerbroek kon
thuis komen. Het is duidelijk:
de fa. ADAMA maakt er geen
geheim van dezer dagen aan de
weg te timmeren. Onder het
motto: wie jarig is moet trak
teren zal men wekelijks (tot
eind mei) met een serie spe
ciale feestaanbiedingen ko
men. Absoluut hoogtepunt van
de actie is de uitgifte van
chequeboekjes die per stuk een
waarde van maar liefst tachtig
gulden vertegenwoordigen.
Druktechnische omstandighe
den zijn er de oorzaak van ge
weest dat niet ieder Soester ge
zin een dergelijk vorstelijk ge
schenk in de brievenbus heeft
gevonden. Geen nood. De pech
vogels kunnen alsnog zo'n che
queboekje in de Soesterbergse
straat afhalen. Onze raad: doe
het tijdig, de coupons zijn
slechts geldig tot 26 april a.s.
Over deze stunt vertelt Gerrit-
Jan Adama: „De chequeboek
jes hebben een reële waarde
'van tachtig gulden. Je vestigt
daarmee de aandacht op je
zaak en het is een gebaar ten
opzichte van de klanten die wij
al jaren adviseren en van
dienst zijn. Los van deze actie
houden wij ook onze VIP-kaart
in ere. Het klinkt misschien
erg duur, maar het werkt sim
pel. Het gemiddelde bedrag
van vijftien aankopen per
kaart wordt in mindering ge
bracht op de 16e aankoop. On
danks het feit dat wij belache
lijk lage aanbiedingen hebben
blijft ook de VIP-kaart tijdens
deze actie zijn waarde behou
den".
Handelshuis-Adama 55 jaar.
Ondanks alle sombere econo
mische voorspellingen lijkt de
jubilaris de wind in de zeilen
te hebben. Dat heeft niet uit
sluitend te maken met prijs en
service. Gerrit-Jan Adama:
„Ook het koopgedrag van het
publiek is aan het veranderen.
Men gaat er weer prijs op stel
len een beetje fijntjes gekleed
te gaan. In tegenstelling tot
vroeger jaren moet ik nu
maandelijks blauwe en grijze
costuums nabestellen. Dat
wijst er op dat de vraag naar
een gekleed kostuum weer aan
het toenemen is. Bij de dames
mode niet anders. Het fijne
geklede jurkje is weer in op
mars. Wat onze inkoop betreft
zitten we in het voorjaar,
straks de zomer en nog later
het najaar bijzonder goed'
En of het zo afgesproken is
rinkelt de telefoon en zegt Ger
rit-Jan Adama: ,,U kunt van
daag langs komen. Uw blauwe
costuum is gearriveerd".
Adama viert feest in Hartje-
Zuid. Je moet er als consument
zijn geweest om tot de conclu
sie te komen dat het in deze
gezellige en gastvrije zaak best
financieel de moeite waard is
dit feestje mee te vieren.
Interieur verbouwing vóór 1967
Foto: Goos van der Wilt
Exterieur vóór 1967 Het nieuwe interieur van Adama Mode
1931,. Dhr. Adama sr. voorde toonbank
van het Handelshuis bij de pettenafdeling
