"Thuis wordt steeds belangrijker"
Lentemodeshow bij Sophia van Amersfoort
iHANDEL WMdEL]_PAGINAi WOENSDAG 1 A
Wooncentrum Middelman na verbouwing Medewerl
in oppervlakte meer dan verdubbeld d^ielew
Eerste
metaal
Winkelcentrum Smitshof maakt gezamenlijk
werk van de Week van de Winkel
Wij leveren meer dan
30 modellen waterbedden
iftontfuw
Dus zeker ook die ene die u zoekt!
AC^^OC
Koopavond van
vrijdag 17/4 op
donderdag 16/4
WOENSDAG 1 APRIL 1992 SOESTER COURANT
Modellen van Frank Govers in Soester modezaak
Klokkenwinnaars
Super-slagerij
Wanda Dieleman van Dima:
Tot 4 april kans op rondvlucht met ballon Week van de W
Bedrijf ve
Activiteiten in samenwerking met LCO Midland
Het comité
Rotar
Gebrt
voor het
waardoo
hebben I
in Soest be
Procai
Big Bc
Forbo
Mercu
Garag
Hooyt
Fotcn
Reisb
Klanten van Sophia van Amersfoort
Mode aan de Koninginnelaan 22 in
Soest hebben in de afgelopen weken
alvast een voorproefje gekregen van
de nieuwe lentemode. In zes succes
volle modeshows presenteerde Sophia
haar voorjaarscollectie 1992. De kle
ding varieerde van lichte linnen man
telpakjes tot leggings en vrolijke zo
merjurkjes.
De shows werden ditmaal in eigen huis
gehouden voor een klein publiek. Na
elke show werd de mogelijkheid gebo
den de modellen nog even van dichtbij
te bekijken, waarmee Sophia van
Amersfoort haar persoonlijke werkwij
ze en de aandacht voor de klant nog
eens benadrukte. Dat de klanten en
thousiast reageerden bleek wel uit de
verkoop - voor Sophia van Amersfoort
een duidelijk teken dat de voorjaarscol
lectie ook deze keer bij het publiek uit
stekend in de smaak valt.
Frank Govers
Sophia verraste haar klanten dit keer
met een aantal modellen van Frank
Govers. Van elk model heeft ze slechts
één exemplaar in de collectie opgeno
men, zodat de exclusiviteit gewaar
borgd is. Desondanks is de kleding zeer
betaalbaar gebleven.
Natuurlijk werden er ook modellen ge-
Eén van de modellen tijdens de mode
show van de modezaak aan de Konin
ginnelaan.
showd van In-Wear, PTA, Mare O' Po
lo, Die Lingener en hoeden en shawls
van Jago. De pantalons, van strak don
kerblauw tot zonnige ruiten, van het
merk Gardeur vielen ook goed in de
smaak.
Eigen atelier
De collectie uit eigen atelier deed overi
gens voor wat de belangstelling betreft
bepaald niet onder voor de bekende
merken. Die collectie bestond dit voor
jaar onder andere uit kleding met de
kleurig bedrukte stoffen van het Paapje.
Zoals vaste klanten intussen wel weten
kan alle kleding uit de collectie van
Sophia van Amesfoort Mode altijd per
soonlijk worden aangepast. Maar mis
schien is dat helemaal niet nodig, want
met een maatbereik van 36 tot 50 is de
kans groot dat er in elke maat wel iets te
vinden is.
De klanten van Sophia van Amersfoort
Mode keerden na de show en een
drankje in de winkel tevreden naar huis
terug, allemaal voorzien van een In-
Wear t-shirt. Een leuke afsluiting van
een zeer geslaagde show!
waterbedden
Amersfoort'Zuid
Leusderiveg 266
033 - 63 01 83
Bus sum
Huizerweg 40,
02159 - 2 00 94
Vrijdaguvónd kou/HtvOiid. Aquaduck is uungesloten bij de N\ U'S.
RADIO SOEST
FM 105.9 MHz/97.0 MHz (kabel)
Postbus 3062, 3760 DB Soest
Studio: tel. 2 04 20
De Federatie MKB-Soest laat weten
dat de wekelijkse koopavond van
vrijdag 17 april komt te vervallen.
De koopavond wordt daarom ver
plaatst naar donderdag 16 april. Een
en ander in verband met Goede Vrij-
Vijftien jaar geleden staken winke
liers van de Van Weedestraat, de
Steenhoffstraat en de Burg. Grothe-
straat de koppen bij elkaar. Zij sloten
een verbond van vakmanschap en
riepen de 'Winkelkring Van Weede
straat' in het leven. Gezamenlijk
zorgden zij er toen voor, dat de win
kelstraat van feestelijke lantaarns
werd voorzien. Na die eerste actie
volgden er nog vele andere, waaron
der de jaarlijkse Stuivertjesmarkt, de
Rozenzaterdag en de acties met de
feestdagen. Daarnaast zijn de Soes
ter ondernemers momenteel actief op
politiek terrein. In de discussie over
het toekomstige winkelbeleid wordt
terdege rekening gehouden met de
mening van de winkeliers.
Ter gelegenheid van het vijftienjarig
bestaan van de Winkelkring ver
schijnt iedere week in deze krant een
interview met één van de leden. Een
persoonlijk verhaal over de winkel,
de produkten en vooral de mensen
achter het succes van de zaak.
bruidsparen kunnen op hun gemak uit
zoeken wat zij mooi vinden. "Het is wel
eens gebeurd dat iemand uit Groningen
belde om haar keuze voor het bruids
paar door te geven. Wij zorgden ervoor
dat het op de cadeautafel terecht
kwam," vertelt Wanda Dieleman.
Mode
Haar branche is sterk aan mode onder
hevig. Om inspiratie op te doen bezoekt
Wanda Dieleman veel beurzen. "Met
name de beurs in Frankfurt is voor ons
belangrijk. Dat is de grootste op ons ge
bied in Europa," vertelt zij. "Je moet
ook beurzen blijven bezoeken. Voor je
het weet, mis je iets nieuws en heb je
binnen een paar jaar een ouderwetse
winkel."
Wanda Dieleman vindt haar vak
boeiend: "Inkopen is erg leuk. Het is
spannend, je moet goed inschatten wat
de klanten willen en dan maar hopen
dat je het goede hebt uitgezocht." Het
verkopen is een vak apart. "Je adviseert
mensen, zoekt een bepaalde stijl die bij
hen past. Je bent daar vaak lang mee be
zig. Het is ook niet afgelopen, zodra de
klant de winkel uitstapt. Klanten kun
nen bij problemen altijd terugkomen.
Wanneer er iets niet in de haak is met
een artikel, zorgen wij ervoor dat het
probleem wordt opgelost."
De Week van de Winkel, van 6 tot II
april, wordt een succes, tenminste als
het aan de gezamenlijke ondernemers
van het winkelcentrum Smitshof ligt.
Zij doen er in elk geval van alles aan
om het publiek volgende week attent
te maken op de leuke kanten van het
"winkelvak", en dat is ook precies de
bedoeling. De hele week zijn er activi
teiten, die voor een groot deel zijn op
gezet in samenwerking met de leerlin
gen van het LCO Midland in Amers
foort, de school waar mensen worden
"klaargestoomd" voor het winkelbe
drijf.
Op maandag 6 april, om 12.00 uur,
opent wethouder J. Menne van Econo
mische Zaken de week in de Smitshof.
Als blikvanger fungeert daarbij een
"oldtimer" jeep, die de hele week pre
sent zal zijn en enkele malen per dag
door Soest zal rijden. De hele dag zal er
maandag een draaiorgel zijn, die vrolij
ke wijsjes laat horen, en op diezelfde
dag begint ook de etalagewedstrijd.
Midland-leerlingen zulen de diverse
etalages inrichten met als verbindend
thema "Europa 1992", waarbij de ster
ren van de Europese vlag een belangrij
ke rol zullen spelen.
De consumenten kunnen door een re
bus op te lossén - in elke winkel is een
stukje daarvan te vinden - een slagzin
vinden. De goede oplossers maken
kans op mooie prijzen, zols een cd-spe-
ler en een kistje wijn. De wedstrijd
duurt de hele week en de prijsuitreiking
vindt zaterdag 11 april plaats om 15.30
uur, door Smitshof-voorzitter H. Dore-
leyers.
Op dinsdag 7 april houdt de Smitshof
collectief "open huis", al vullen de win
keliers dat allemaal individueel in. Bij
Albert Heijn mogen, aldus bedrijfslei
der Ruud Kosterman, de mensen over
al rond kijken en vragen stellen. De hele
dag door is er koffie met een koekje in
de kantine.
Favoriet personeelslid
Woensdag 8 april staat in het teken van
het personeel, dat die dag in het zonne
tje wordt gezet. "Het personeel is de be
langrijkste factor in de winkel," aldus
Kosterman. De medewerkers van AH
worden 's morgens onthaald op een
ontbijt en een attentie, en de klanten
mogen per formuliertje meedoen aan
de wedstrijd "Wie is uw favoriete perso
neelslid?" De uitslag daarvan wordt in
de winkel bekendgemaakt, met een
grote foto.
Op donderdag komen de Midland-
De speciale Vinken-actie" die in de af
gelopen week bij de slagerij van Super
van Doorn werd gehouden is een groot
succes geworden. Heel veel consumen
ten hebben gebruikt gemaakt van de
speciale aanbiedingen op vinken-ge-
bied: slavinken, blinde vinken, runder-
vinken, waarmee ze bovendien een
kans maakten op één van de tien fraaie
elektrische wandklokken. Die waren in
de afgelopen dagen al volop in de slage
rij-afdeling te bewonderen.
Bij elke aankoop ontving de consument
een lootje, waarmee hij of zij meedong
naar één van de uurwerken. Super-sla-
ger J. van Doorn maakte zaterdagmid
dag na sluitingstijd de balans op en trok
de winnende nummers.
Dat zijn geworden: 242,355,591,642,
893,931,702,808,449 en 486. De be
zitters van de genoemde lotnummers
kunnen deze week hun klok afhalen bij
de slagerij-afdeling. Uiteraard moeten
ze het lot wél kunnen tonen.
Verfijnd zilverwerk, prachtige servie
zen van wereldberoemde merken,
glanzende pannen, schitterend kristal
en glaswerk, robuust houten keuke-
naccessoires en originele cadeau-i
deeën: Wanda Dilleman's Dima aan
de Van Weedestraat is waar walhalla
voor de kookliefhebber en een inspi
ratiebron voor wie van gezelligheid en
comfort aan tafel houdt.
Elf jaar geleden begonnen Wanda en
Frans Dieleman een zaak in luxe artike
len op het gebied van tafelen, koken en
geschenken in Huizen. Vijf jaar geleden
openden zij een tweede zaak aan de
Van Weedestraat in Soest. "We kwa
men via, via in Soest terecht. We wilden
graag allebei een zaak onder onze hoe
de en hier stond een pandje te koop. De
Van Weedestraat sprak ons aan, omdat
er al veel speciaalzaken gevestigd wa
ren. Die van ons paste daar prima bij,"
motiveert de jonge onderneemster
Wanda Dieleman (30) de stap.
Het voormalige groentewinkeltje on
derging een rigoureuze verbouwing.
Het pandje mat maar net veertig vier
kante meter. Nadat het door Wanda en
Frans Dieleman onder handen was ge
nomen, was de Van Weedestraat een
winkel van maar liefst honderdzestig
vierkante meter rijker.
Iets bijzonders
Opvallend is de gevel, die er door de
blauwe, rode en gele accenten uit
springt. "Een idee van de architect,"
vertelt Wanda Dieleman. "Het pand is
vrij smal. Om niet op te gaan in de rij
winkels, moesten we met iets heel bij
zonders komen."
Bijzonder is ook het assortiment.
Prachtige serviezen van bekende mer
ken, kristal en glaswerk, alles voor een
moderne professionele keuken en ori
ginele cadeau-ideeën. Wanda Diele
man mocht van meet af aan op goede
reacties en een gestaag groeiende klan
tenkring rekenen. "De laatste jaren
wordt thuis steeds belangrijker, dat
merken we goed. Mensen richten hun
woonomgeving graag met mooie spul
len in. Gezellig de tafel dekken met
mooi servies en lekker eten met vrien
den, dat is de trend," aldus Wanda Die
leman.
Aan serviezen van bekende merken als
Wedgwood, Villeroy Boch, Hut-
schenreuter en Johnson Brothers hangt
natuurlijk een prijskaartje. "Toch is het
Meer dan vijfduizend vierkante meter
verkoopoppervlakte, plus een aan
zienlijke uitbreiding van de magazijn
ruimte en een gemoderniseerde expe
ditie-afdeling. Dat is het resultaat van
de ingrijpende verbouwing en uitbrei
ding die Wooncentrum Middelman,
de bekende meubelzaak aan de Birk-
straat 99, in de afgelopen maanden
heeft ondergaan. Vrijdag vond in de
kring van genodigden een feestelijke
receptie plaats ter gelegenheid van de
heropening. Zaterdag kon het publiek
weer uitgebreid terecht in de riante
zaak.
"We hebben weer lucht!" stond er in de
grote advertentie ter gelegenheid van
de heropening vorige week in de krant.
Bezoekers die intussen een kijkje heb
ben genomen zullen dat kunnen bea
men, want zij zullen zeker onder de in
druk zijn geraakt van de zeer overzich
telijke ruimtelijke indeling van de zaak,
die met name aan de achterzijde is uit
gebouwd.
De firma Middelman maakte van deze
gelegenheid - de derde verbouwing
sinds de zaak in 1973 aan de Birkstraat
werd gevestigd - gebruik om de hele
zaak opnieuw in te richten. Ook het as
sortiment onderging tegelijk een enor
me uitbreiding. Vanouds heeft Middel
man een zeer sterke reputatie op het ge
bied van klassieke meubelen, en die
staat nog even stevig overeind. "Er is
niets afgegaan, alleen bijgekomen," al
dus de heer G.J. Middelman.
Middelman is al sinds meer dan 70 jaar
een begrip in Soest. In 1920 startte
W.G. Middelman in de Kerkebuurt -
waar nu Mikimo gevestigd is - een kle
dingzaak. "Vader ging nog met een
bakfiets vol directoires de boer op," al
dus G.J. Middelman. Pas in een later
stadium, toen zijn broer A.C. Middel
man in de zaak kwam, werd de aan
dacht tevens gericht op de verkoop van
meubelen. Jarenlang was de firma ook
aan de Kerkstraat gevestigd. In de ver
nieuwde zaak aan de Birkstraat getuigt
een paneel met foto's van de goede ou
de tijd nog van de voorgeschiedenis van
het bedrijf, dat inmiddels beschikt over
13 vaste medewerkers en enkele part
timers.
De collectie is, zoals gezegd, sterk uit
gebreid. "De afdeling is zeker niet klei
ner geworden, maar eromheen is de
collectie vergroot," aldus de heer Mid
delman. Hij noemt in dat verband de af
delingen semi-modern en "roman
tisch", maar ook design-achtige meu
belen in een strakke, jonge stijl en een
heleboel van wat daartussen zit. Het is
allemaal bij Middelman te vinden.
Grote collectie
"We bedienen een heel breed publiek,
en dat betekent dat we wel een grote
collectie moeten hebben. Specialiseren
is wat dat betreft eigenlijk wel makkelij
ker," aldus de heer Middelman. "We
volgen uiteraard de laatste trends en
ontwikkelingen." Op het gebied van de
woonstijl zijn er de jaren door allerlei
veranderingen te zien geweest, en de
firma Middelman slaagt erin daarop
met een goed ontwikkeld tijd- en stijl
gevoel voortdurend in te spelen.
Dat blijkt niet alleen uit de bekende en
zeer gerenommeerde merken als Top-
form, Leolux en nog veel meer, maar
ook uit de Gallery-collectie van Jan des
Bouvrie en de grote slaapkamer-afde
ling op de bovenverdieping, die als het
ware een "shop in the shop" is gewor
den met de merk-aanduiding "Sleep-
world" als herkenningsteken. Opmer
kelijk zijn ook de presentatie van bu-
I ..3
Vrijdagmiddï
plechtigheid
eerste steen
bedrijfspand
Zoon b.v., I
structiebedrii
weg. Dat geb
Hilhorst - in
van het bed
mevrouw A.
Onder het t
medewerker:
metselde de
denksteen oj
plek waar str
leerlingen voor een korte stage naar de
Smitshof. Zij worden immers be
schouwd als "potentiële werknemers"
en één van de uitgangspunten van de
Week van de Winkel is dat het werken
in de winkel weer eens op een positieve
manier onder de aandacht wordt ge
bracht. Ook anderen zijn welkom om
een kijkje te nemen: huisvrouwen, her-
instreedsters, mensen zonder werk en
schoolverlaters. Bij Albert Heijn kun
nen ze o.a. kennis nemen van een vi
deoprogramma.
Op vrijdag en zaterdag - ook in de
Smitshof de top-verkoopdagen - ver
strekken de winkeliers graag informatie
aan alle mensen die nog iets willen we
ten over het werken in de winkels. Al
bert Heijn onthaalt zijn part-timer ten
slotte op zaterdag op een gezellige
lunch.
Tijdens de hele Week van de Winkel zal
het winkelcentrum aan de Smitsweg
feestelijk versierd en aangekleed zijn,
met spandoeken en grote vlaggen, o.a.
van de landen die een rol spelen in het
Europese thema van de winkelweek,
die voor de winkeliers een welkome
aanleiding is om nog eens te onderstre
pen dat de Smitshof een levendig, brui
send winkelcentrum is.
Foto: Herman van Dam.
niet helemaal terecht dat deze serviezen
duur worden genoemd. Natuurlijk is
het een uitgave in één keer. Maar zo'n
servies gaat de rest van je leven mee.
Koop je een mooi paar schoenen, dan
draag je die vaak maar één seizoen. In
vergelijking is zo'n servies dus helemaal
niet extreem duur," vindt Wanda Die
leman.
Bijkoopgarantie
Een bijkomend voordeel dat de aan
schaf van een servies van naam biedt, is
dat veel fabrikanten een bijkoopgaran
tie geven. Wanneer er een deel aan gru
zelementen gaat of je wilt het servies
uitbreiden, kan het - soms najaren nog -
gecompleteerd worden. "Met een heel
trendy servies is dat niet altijd zo, maar
de klassiekers van Wedgwood zijn niet
meer weg te denken."
Niet alleen het oudere publiek loopt
warm voor een mooi servies of een ro
buuste pannenset. "Er komen hier
steeds meer jongeren. Jonge mensen
wonen vaak eerst een tijdje samen. Als
ze gaan trouwen, zijn ze echt toe aan iets
moois voor in huis," vertelt de Soester
onderneemster. Dima heeft voor dat
doel huwelijkslijsten. Aanstaande
De volledig verbouwde meubelzaak
aan de Birkstraat 99, telt nu mer dan
5.000 meter showroom.
reauprogramma's en de zeer uitgebrei
de collectie woontextiel.
Opvallend in het nieuwe deel van de
zaak zijn de buitenwanden, die niet be
staan uit grote etalageruiten, maar be
wust "dicht" zijn gehouden, met schuin
geplaatste vensters waardoor steeds
daglicht komt binnenstromen. Op de
inrichting van de showroom heeft dat
een bijzonder effect. Om de klant on
danks de enorme ruimte toch niet het
gevoel te geven dat hij of zij tussen de
talrijke "kamers" zal verdwalen, is in de
vloerbedekking een patroon verwerkt
waardoor men zich snel kan oriënteren.
"Week van de winkel'
imago-campagne die
in tal van onderdelen i
branche wordt gevoer
een initiatief van het
schap Detailhandel en
bedoeld om het beeld
in het algemeen" bij
verbeteren, maar ook
sen ervan te overtuige
kelbaan zo gek nog ni
bedoeling dat de Week
elk voorjaar terugkoi
uitgroeit tot een jaarli
Ook Super van Doorn,
permarkt aan de Wiard
(bij Honsbergen), haal
ke campagne in. In de
staat ook daar alles in
Week van de Winkel t
Gemoedelijk
De firma Middelman hecht bij alle ver
andering aan één bijzonder uitgangs
punt in de benadering van het publiek:
de gemoedelijk omgang met de klanten.
In een tijd waarin alles onpersoonlijker
wordt - "de kruidenier is ook al een su
permarkt geworden" - legt het woon
centrum de nadruk op de individuele
behandeling van de klanten. "We kun
nen uitstekend met de prijs mee," aldus
de heer Middelman, "mede door de in-
koop-samenwerking met een aantal
collega's in het vak, maar we bieden
vooral ook een goede sfeer en een goed
kontakt met de mensen."
De zaak is ook dezer dagen duidelijk in
een feeststemming. Dat bleek vorige
week al uit de enorme ballon, die boven
het wooncentrum de aandacht vestigde
op het open huis. Tot 4 april maken be
zoekers nog een kans op een rondvlucht
met de ballon, waarvoor elke dag een
van de bezoekers (met partner) wordt
uitverkoren.
